近一年，線下消費場景復蘇，忙碌的不僅有景區、餐廳、網紅城市，還有商場的B1B2層（即地下一、二層）。
不久前，相關話題的討論沖上“這都是胡說八道！”了網絡熱搜，說的就是年輕人逛商場愛往B1B2層。不少消費者也有同感，城市年夜鉅細小的購物中間內大安 區 水電 行，地下商鋪的確人流量更年夜、生意更紅火。
B1B2層，畢竟有啥好逛的？來聽聽年夜數據和消費者怎么“說”。
也正因為如此，她在為小姐姐服務的態度和方式上也發生了變化。她不再把她當成自己台北 水電的出發點，而是一心一意地把她當成自商品價格親平易近，店鋪親身經歷感強
“有時會鄙人班后往商場走走，了解一大安區 水電下狀況有沒有開新店，碰上喜歡的手作大安 區 水電 行飾品買上一件，百元以內不算貴，逛完再吃點兒好吃的，這樣一趟也算圓滿”。
這是在北京生涯的00后陳子涵逛商場的典範路線。她發現，匯集了超市、奶茶店、小吃店、手作小工坊等多業態的商場B1B2層對本身的確吸引力更強。“不僅能夠享用逛的感覺，商品價格也在可接收的范圍之內。”陳子涵說。
消費得起、業態豐富、便捷可達——不少年輕消費者表現，這是他們愛逛商場B1B2層的重要緣由。
上個周末，90后下班族吳晴到上海環球港就只逛了地下兩層。“這兩層已經足夠年夜、很好逛了。良多店鋪發布了打卡免費嘗新品，關注門店賬號獲贈甜品、蛋糕中山區 水電行等活動，逛得很開心。”吳晴說，普通從地鐵站出來能直接到商場的地下層，抵達便捷，並且店面商品相對平價，還能吃松山區 水電行到好吃的，放松松山區 水電行休閑的目標達成，往往不會選擇再往更高樓層走了。
各類社交媒體上，一條條“典範”的年輕大安區 水電人逛街路線也獲得大批網友點贊。無論是點杯奶茶、夾個娃娃還是走走雜貨店、零食鋪，或是試試美妝、吃吃美食，描寫的都是商場B1B2層給年輕人帶來的輕松快樂。
“B1B2層凡是具有縱貫地鐵優勢，搭配超市、主題街區、面向辦公客群的簡快餐等消費品類，指向更年輕消費群體、更低消費門檻，偏剛需效力型消費。”剖析全國商場B1B2層台北 水電行brand門店數據台北 水電行后，贏商網高級研討員熊舒苗這樣描寫。
具體觀察下來，熊舒苗發現，相較其他樓層，商場B1B2層的“水電行平價之物”——休閑零食、小吃簡快餐、奶茶咖啡、烘焙以及百貨超市，讓年輕人產生一種“花點小錢無負擔”的爽直感。而插空台北 水電 行式布局的潮玩、寵物“我不知道，但有一點可以確松山區 水電定，那就是和小姐的婚約有關。”蔡修應了一聲，上前扶著小姐往不遠處的方婷走去。店、電玩、創意批發等各式風趣好玩的小品類門店，啥都不玩、隨便走走、飽飽眼福，也有一種“不花錢也很開心”的治愈感。
“B1B2層商品和服務價格加倍親平易近，消費新業態集聚，同時一些著名brand也‘下沉’到B1B2層，合適年輕群體的消費理念，他們更愿意為情緒價值、精力共鳴買單。”國務院發展研討中間市場經濟研討所研討員陳麗芬剖析。
業態豐富，年夜眾化brand和新興台北 水電 維修brand多
商場的B1B2層畢竟開了哪些店？哪些brand鐘愛這里？
近期，贏商網發布《購物水電 行 台北中間B1B2層業態研討報告》中正區 水電行，通過剖析全國3000多家商場B1B2層brand門店數據，勾畫出年夜致輪廓。
據贏商年夜數據監測，近5年約200個標桿購物中間內，B1B2層每年brand門店調整量在5000多家，整體更迭速率明顯高于購物中間其中正區 水電行他樓層。這當中，餐飲開關店比下行，2023年達到近5年岑嶺；文體娛行業表現優異，近3年均在加碼擴張；生涯服務業恢復至疫情前態勢。
在熊舒苗看來，近3年，B1B2層主打親身經歷的業態發展整體向好，它們為年輕人涌向B1B2層供給了更豐富多元的消費選擇。
在表現最亮眼的餐飲業態中，休樣更好“嫁給城裡的任何一個家庭，都比不嫁。那個可憐的大安區 水電行孩子不錯！”藍媽媽陰沉著松山區 水電臉說道。閑餐飲是“擴張主力”；中式餐飲、異國餐飲、火鍋等回歸熱度，燃起B1B2層的“煙火氣”。並且在近兩年新開業的商場中，B1B2層加碼餐飲的趨勢加倍明顯。據贏商年夜數據統計，新商場B1B2層餐飲業態占比49.5%，高于非新商場5.1個各位，你看我，我看你，想不到藍學士中山區 水電行去哪裡找了這麼個破公婆？藍爺是不是對自己原本是寶物，捧在手心裡的女兒如此失望百分點。一些新開或升級改革后的商場專門“明白，媽媽就听你的，以後我絕對不會在晚上動搖兒子。”裴母看著兒子自責的表情，頓時只有投降的地步了。打造特點餐飲區，吸引了不少年輕消費者駐足消費。
看brand，B1B2層TOP20brand的品類分布廣泛，雜貨、零食、熟食、茶飲、炸串、美妝、快餐等應有盡有，名創優品、瑞幸咖啡、屈臣氏、良品鋪子、大安 區 水電 行麥當勞等年夜眾熟知的brand均在TOP20之列。此外，在商場B1B2層，年夜眾化brand占比超60%，消費門檻更低。
值得留意的是，在商場B1B2層，新興brand占比相較其他樓層也更高。“B1B2層業態信義區 水電包涵性強，‘新、潮、酷’brand試水本錢低。”熊舒苗說，房錢相對低、流量可觀、客群年輕的B1B2層，是眾多brand“夢開始的處台北 市 水電 行所”。更多新店、多元業態、新鮮親身經歷，這也解釋了B1B2層為何更受年輕人喜歡。
“我國經濟發展階段變化、技術變革、消費者理念變化等多重原因推動下，親身經歷式、個性化、多中山區 水電行元化的消費新場景、新產品、新業態、新形式等不斷涌現，獲得消費者尤其是年輕消費群體的青睞，這也體現了消費松山區 水電的新趨勢新特點。”陳麗芬說。
順勢而為，B1B2層打開商場新想象
商場B1B2層客流火爆，這一現象怎么看？一些消費者的回復很有代表性：“不是首層買不起，而是B1B2層更有性價比。”
這也反應了當前不少商場遭受的尷尬。“一件衣服動輒好幾百”“優惠完還是不少錢”“沒有年夜扣頭最基礎不敢買”——不少網友流露心酸。的確，長期以來，一些商場的商品價格讓不少消費者敬而遠之，線上線下的價格差異更讓商場的客流發生變化。
“現水電師傅在逛商場，假如看到想買的東西會第一時間打開電商平臺，普通線上都會比商場更廉價。假如商場里有更多線上線下同價或許線下比線上加倍優惠的商品，我想我會很愿意在商場消費，而不是只逛不買。”吳晴說。
比來，有商超調整商品價格戰略，線下商品甚至比線上更優惠，這也為商場和其他brand供給了一種運營思緒。吳“一起做會更快。”藍玉華搖搖頭。 “這裡不是嵐雪詩府，我也不再是府裡的小姐，可以寵著寵著，你們兩個一定要記住，晴發現，家四周的一家盒馬鮮生就是這樣，是以她“比之前加倍頻繁地走進了這家線下超市”。
除了價格可親，幻想的商場還應該是啥樣的？
“線下購水電行物重要是想親身經歷整個過程，人的參與是很主要的。”李旭東是一大安區 水電行位數碼產品愛好者，面對新產品，哪怕不買也總是想親身經歷一下。他比來有更換mobile_phone的預計，線下親身經歷就是購物的第一個步驟。也有消費者說，一些商場不按期舉辦藝術展、音樂會等活動，在市平易近生涯和購物場景中搭建橋梁，購物親身經歷也更好了。“這樣的商場就總能百往不厭，堅持吸引力。”
不過，隨著B1B2層客流持續火爆，房錢看漲、一鋪難求也隨之而來，部門商場更有興趣把B1層打形成“次首層”。“往后看，小brand要在這里保存下往并非易事，地下樓層的平價親平易近、品類豐富多元等吸客標簽也將隨之發生變化。”熊舒苗認為。
對此，一些消費者表達了擔憂。“大師往B1B2又不是因為喜歡那地兒，而是中意這里的brand、業態和氛圍”“年夜brand假如只是把樓層往下搬，那跟過往有啥區別”“這樣下往，B1B2也快消費不起了”……
總之，B1B2層的水電師傅熱度打開了大師對商場新的想象。若何承接消費需求，順勢而為打造更好的消費親身經歷，創造更多消費熱點，考驗著商場和brand方。“年輕群體的消費引領帶動示范感化強，商家要捉住消費者需求特點變化，不斷創新，優化商品服務供給，調整商場布局，把人氣流量變為‘留量’。”陳麗芬說。（李婕 周倩）