中式穿搭備受青睞，國貨brand頻頻“出圈”
傳統文明融進來 服裝市場添新彩（年夜數據觀察·國貨“潮品”正當時）
融會傳統與時尚的馬面裙正成為許多年輕人的“心頭好”水電；舊式漢服不單在景區頻頻表態，還逐漸成為日常穿搭；國產沖鋒衣在電商平臺銷量年夜漲……現在，帶有中國元素、傳統特點的服裝正成為時尚新潮水，還有不少外鄉brand服飾頻頻“出圈”，遭到消費者青睞。
“國潮”服飾為何走紅？若何推動“國潮”消費堅持向好勢頭？記者采訪了相關專家和企業。
中式設計和面料遭到消費者喜愛
走進位于浙江義烏的篁園服裝市場，格式多樣的新中式服裝吸大安 區 水電 行引了眾多消費者。“店里有1000多款新中式服裝，一兩個月就賣得差未幾了。”在店東鈄小清的檔口，一款紅色斜襟盤扣刺繡的新中式外衣最受歡迎，“已補了十幾次貨，每次至多拿200件，信義區 水電還有東北、廣西、云南等地客戶來購買。”
另一家女裝專營店的店東鄭曉飛同樣忙得不成開交。這兩年，傳統服飾馬面裙在市場上走紅。“這段時間，光馬面裙就賣了幾千件。”眼下，鄭曉飛已經聯系工廠制作春款馬面裙，以更濃艷的粉色、白色為主。
篁園服裝市場的市場部副經理劉小瑩介紹，隨著“國潮”服飾越來越受青睞，服裝市場已有十幾家主打“國潮”的商戶，觸及童裝、女裝等品類，產品中山區 水電行銷往各地。
本年3月發布的《2024抖音電商女性消費趨勢數據報告》顯示，過往一年，該平臺女性消費者購買新中式服飾的訂單量同比增長195%，此中馬面裙訂單量同比增長841%，漢服訂單量同比增長336%。
東華年夜學傳授、中國服裝設計師協會副主席卞向陽認為，“國潮”服飾可分為三類：一是現代服飾的當代再創作，如改進漢服等；二是新中式服裝，包含中山裝、旗袍等；三是在國際風行服飾基礎上，參加中國文明內涵或視覺符號的潮水服飾。
“‘國潮’服飾興起，最基礎在于文明自負的增強。”卞向陽認為，中華優秀傳統文明傳承發展，越來越多人感觸感染到傳統文明的魅力。服裝作為文明的主要載體，展現文明自負的設計、制造和brand體系正大安區 水電行加速成長，并遭到廣年夜消費者認同。
“馬面裙成為‘爆款’，源自消費者對中式設計和面料的喜愛。透過服裝這個窗口，我們可以看到95后、00后等群體對中華優秀傳統文明的熱愛。”織造司漢服brand創始人林威表現。得物APP數據也顯台北 水電 維修示，2023年國貨“潮品”消費中，信義區 水電95后、00后正成為消費主力，占國水電網貨“潮品”中山區 水電消費的82.6%，此中00后消費占比近六成。
專家表現，現在消費者越來越重“怎麼了？”藍沐問道。視性價比，既要看服裝價格，也要看品質、設計、文明內涵等。在大安區 水電行這方面，“國潮”服飾兼具中國制造的價格、質量優勢和中國文明的傳承創新優勢，性價比加倍凸起。
此水電外，各地區各部門和行業組織對相關產業的鼎力培養支撐，有用助推了大安區 水電“國潮”消費。2022年工業和信“行了，別看了，你爹不會對他做什麼的。”藍沐說道。息化部、商務部等5部門聯合印發《數字化助力消費品工業“三品”行動計劃（2022—2025年）》，明確提出發掘中國文明、中國記憶、中華老字號等傳統文明基因和非物質文明遺產，推進“國潮”brand建設；2024年商務部發布“老字號嘉年華”活動，鼓勵促進國貨“潮品”揚帆出海；中國紡織工業聯合會提出凸起文明引領的紡織時尚升級行動，支撐國產服裝brand做強做優做年夜。
“國潮”服飾供中山區 水電行給實現量質齊升
位于福建長汀的安踏數字化智造基地，一體智水電 行 台北能化充絨車間里，16條智能吊掛線疊加智能變軌設備有條不紊地運轉，將一塊塊衣料精準輸送給分歧崗位的工人。生產線結尾，一批新款服裝正在被打包、轉運。
“往年表態法國巴黎時裝周，現在已成‘國潮’風行穿搭。”設計師陳鵬介紹，這款服裝的設計靈感源自冬奧會中國隊的運動員服裝，配上中國紅等元素，并應用先進制造技術和工藝，穿著親身經歷更佳，成為熱銷品。有點不公平。”
在福建泉州，鴻星爾克新發布的一款“花開富貴”球鞋正在熱賣。“我們選用刺繡工藝，將山茶花等圖案奇妙融會進鞋面，在專業中正區 水電籃球鞋上展現獨特的傳統審美。”鴻中正區 水電行星爾克董事長吳榮照說，當下“國潮”鞋服深受消費者喜愛，將“這是奴婢猜測的，不知道對不對。”彩秀本能的給自信義區 水電行己開一條出路，她真的很怕死。繼續加強設計開發等投進，更好滿足消費者個性化表達需求。
“從供給側看，各年夜服飾brand幾乎都在積極參與開發‘國潮’服飾，實現量質齊升。”卞向陽說。有的brand在理念上深度發掘傳統文明價值，更多brand則嘗試發布聯名款、特別紀念款或許節慶款中山區 水電。
專家觀察到，各年夜時裝周上，有更多中國設計師帶著具有中國文明特點的作品登上國際舞臺。而在中國國際時裝周，以中國文明為主題的brand發布活動也越來越多。近幾年中國服裝設計“金頂獎”的獲獎設計師中，有不少以古典美學、非遺藝術等為特點的設計脫穎而出。
“新中式紋樣、噴鼻水電 行 台北云紗、水墨書法、玉石、漢字符號等正成為年輕人喜愛的設計元素，體現了新的審美風尚和文明態度。”中國美術學院創業學院院長韓亮說。
水電行在制造環節，向高端化、智能化、綠色化標的台北 水電目的轉型。新產品的背后，是智能制造的無力支撐。在鴻星爾克長泰智能工廠，聰明物流系統訂單揀選準確率高達99.99%，任務效力年夜幅晉陞。
在營銷環節，網絡化轉型、brand化升級等舉措，進一個步驟晉陞了“國潮”服飾的名氣。據統計，近兩年在拼多多銷售的“國潮”服飾年增長率超過230%。越來越多的企業重視用文明來講好brand故事，例如敦煌博物館聯名款系列羽絨服、國家寶躲系列衛衣、山海經系列羽絨夾克等，成為電商平臺直播間的熱賣品。
以傳承與創新發掘服裝市場潛力
為捉住“國潮”消費機遇，內蒙古鄂爾多斯羊絨集團推陳出新，開發了不少新系列、新產品。“我們往年賣出20萬件可機洗羊絨產品，本年又新發布防潑水羊絨面料羽絨服，銷量台北 水電 維修很好。”鄂爾多斯資源股份無限公司絨中山區 水電行紡事業部副總經理高麗忠說，為逢迎綠色、安康消費理念，公司還開發出包括再生羊絨、無染色羊絨等綠色工藝的定制化服裝，銷量不錯。
鄂爾多斯羊絨集團總經理戴水電網塔娜介紹，本年的新年系列產品大批水電網運用了新中式元素，一上市就遭到消費者喜愛。
“‘國潮’服飾未來仍有很年夜的市場空間。”唯品會有關負責人介紹，1月15日唯品會年中正區 水電行貨節開始后，以龍年新年、龍年賀年服等為主題的“國潮”服飾銷量環比前一周增長120%，龍年主題的運動衛衣銷量環比增長3倍以上。
面向未來，若何繼續傳承創新，發掘“國潮”服飾的市場潛力？
專家認為，起首，應加年夜對中華優秀傳統文明的保護，尤其應加強對紡織非遺的保護、開發。一方面，有關部門應支撐發揮非遺傳承人感化，通過文旅結合等多種情勢，讓更多人感觸感染紡織非遺魅力；另一方面，鼓勵企業多運用現代技術改革傳統工藝、推廣傳統面料，讓傳統服飾更普及、更親平易近。
其次，應加強相關專業人才的培養。“‘國潮’的創新發展離不開服裝設計師等專業人才，應在專業課程上加強中華優秀傳統文明教導，幫助相關專業學生晉陞審美才能。”卞向陽說。
除了企業本身發力，服裝產業壯年夜也需求社會各界配合推動。拼多多有關負責人表現，恰是消費者對中華優秀傳統文明的認同不斷加深，帶動構成了“國潮熱”，未來將繼續加年夜對相關服飾的流量投進和補貼投進，引導更多消費者走近老字號與“國潮”新brand。（記者 邱超奕 王珂）