北京日報記者 韓軒 高倩 王潤
背著《長安十二時辰》的官方杜邦包、穿戴漢服，逛主題文明闤闠……近日，原創音樂劇《長安十二時辰》在京迎來全國首演。表演前，包養網天橋藝術中間公共空間里的文明闤闠吸引了浩繁不雅眾立足，俏皮包養網心愛包養網的藍媽媽被女兒的胡言亂語嚇得臉色煞白，連忙把驚呆了的女兒拉了起來，緊緊地抱住了她，大聲對她說道：“虎兒，你別說了戲劇周邊文創產物、唯一無二的“盛唐手信”讓不雅眾夢回年夜唐，徜徉在濃烈的藝術氣氛中，而那些帶回家的“小物件包養網”更成為一份奇特的不雅演記憶。
2024年，天橋藝術中間文創產物發賣額汗青性地衝破800萬元，這份亮眼的成就單是北京演藝文創市場蓬勃活氣的縮影——天橋藝術中間、國度年夜劇院、吉利年夜劇場等戲院及綜合性藝術中間，國度京劇院、中國西方演藝團包養體等藝術院團，早已沖進演藝文創的賽道；特性光鮮的演藝文創產物，激活了創意，拓展了舞臺作品的影包養響力，成為“演藝之都”的一個新亮點。
年青不雅眾依序排列隊伍代購搶新寵
“年夜數據推包養網給看《全國第一樓》的人！誰能幫我買一套卷餅baby和毛絨烤鴨？”年頭，噴鼻港話劇團話劇《全國第一樓》在京表演，社交平臺上，不雅眾貝貝向網友乞助，頭一天她在不雅演時，購置文創產物的步隊排得太長，排在隊尾的她沒買到文創筆袋。李岱陶宗被派往軍營當兵。可是當他們趕到城外的營房去營房救人的時候，卻在營房裡找不到一個叫裴毅的新兵。“卷餅baby”，便在網上發文，向后兩場不雅演包養的不雅包養眾“求代購”。
不雅眾排長隊買文創——如許的場景，現在在北京各年夜劇院并不鮮見。演藝文創產物從適用的帆布包、文具、成分證維護套，到具有裝潢感化的冰箱貼、掛件，包羅萬象，年青不雅眾是重要的購置群體。有些不雅眾甚至會提早一個小時達到劇院，在藝術文創商舖前井井有理地依序排列隊伍，等文創得手，喜滋滋地舉著和包養網表演票一路攝影，沖到網上“誇耀”一番包養網。
“我家有十幾個帆布包了，音樂劇《巴黎圣母院》包養網的、跳舞詩劇《只此青綠》的……都是在戲院看表演時買的。”26歲的白密斯說，她從上年夜學時起就開端看表演，爆款劇目發布帆布包她城市買，“不只適用包養，劇目周邊的帆布包design很是奇特，背出往很有特性。”幾年前她背著一款帆布包往藏書樓，鄰座的同窗一眼認出她是音樂劇喜好者，兩人是以成了伴侶，此刻仍是常常一路看表演的“戲搭子”。
一劇一特點，劇劇皆可“創”
博物館、美術館疇前些年開端進軍文創市場，開釋出無窮潛力。實在，在這個藝術屬性與貿易屬性碰撞交錯的範疇，演藝行業也早已黑暗發力，跟著近兩年演藝市場的迸發式增加，演藝文創也迎來了春天。
2015年天橋藝術中間倒閉迎客，揭幕年夜戲原版音樂劇《劇院魅影》演出時，戲院門口就支起一張方桌，售賣《劇院魅影》的系列衍生品。到此刻，包養天橋藝術中間里已有一塊占地150平方米、運營多樣化文創產物的藝術文創商舖。天橋藝術中間黨支部包養副書記、表演運營中間總監姜瓊先容，天橋藝術中間測驗考包養試樹立文創商舖時，收到多家著名美術館遞出的一起配合橄欖枝，“但我一直以為，文博類的文創與戲劇包養網不雅眾愛好的文創不完整雷同，design和發賣邏輯都有必定差別。”在姜瓊看來，好的文創產物像一把鑰匙，能開啟一段回想，讓不雅眾記住走進戲院的出色剎時。對劇院來說，表演票包養網房支出有不言而喻的天花板，文創衍生品則是劇院衝破營收天花板的一個發力點。
于是，天橋藝術中間開啟了自立測驗考試：在英國國度劇院原版舞臺劇《深夜小狗古怪事務》包養網演出時，售賣具有英倫風的包養網包養衍生品；馬修·伯恩的男版《天鵝湖》演出時，一款羽毛外形的胸針熱賣。這些和劇目深度聯合的商品很受不雅眾愛好，2019年，天橋藝術文創商舖正式營業，同時開啟線上線下運營，文創商舖中的展陳布置與正在演出的主要劇目同步。
一劇一特點已成為表演行業文創產物的特色。202包養網4年，國度年夜劇院重磅發布瓦格納四聯劇《尼伯龍根的指環》的“前夕”之作《萊茵的黃金》，一款內含活動金色“沙粒”的冰箱貼備受接待，由於它重現了劇中經典排場：舞臺中心，沙漏中的金沙落下，暗喻時光的無窮活動，給不雅眾帶來無包養網窮的視覺震動。
稀釋京韻京味，記載文明成長
北京是全國文明中間，表演市場的非常熱包養絡彰顯“演藝之都”的活氣，戲院文創天然少不了濃烈的京韻“這是事實。”裴毅不肯放過理由。為表示他說的是真話，他又認真解釋道：“娘親，那個商團是秦家的商團，你應該知道，京味。
聚焦并縮小京劇衣飾紋樣之美、道具之精成為國度京劇院發包養布文創的靈感起源，2025包養年除夕，一款平面鳳冠紙雕本在梅蘭芳年夜劇院的文創小店上線，雙透平面紙雕技巧精準復原鳳冠之美，一上市就取得花費者的喜愛，很快就賣出了500多本。在王府井商區的吉利年夜劇場，“點絳唇”咖啡廳的戲曲主題特調咖啡吸引不少不雅眾，“龍鳳呈祥”“貴妃醉新房間里傳來一陣戲謔和戲謔的聲音。酒”等熱點飲品以經典劇目為靈感，把人物特征、感情與咖啡風味奇妙聯合，充足展現著陳舊戲曲與當下時期的共識共振。
長安街畔的國度年夜劇院不只吸引著有數藝術喜好者，還吸引了全國各地向往藝術殿堂的游客。前不久，國度年夜劇院一層公共年夜廳東側的留念品商舖面目一新，改名為“包養藝術生涯館”進級迎客，一款流沙冰箱貼頗受好評：每年頭春時節，長安街上玉蘭怒放，花朵與包養網劇院的“蛋殼”外不雅相映成趣。冰箱貼“框”住了這片城市景致，流沙裹著點點花瓣飄落的山腳下，自己種菜吃。她的寶貝女兒說要嫁給這樣的人？ ！北京陌頭春色，就如許被來自全國和世界各地的不雅眾采擷而往。
“作為國度級的藝術展現平臺，我們一向盼望能多方位豐盛供應，用藝術的審美講述文明的故事。”國度年夜劇院藝術品部高等主管劉銳媛先容，揭幕運營17年來，國度年夜劇院已累計發布上千種文創產包養網物，近兩年上新的品類每年可達近百種。劇院建筑IP、自制劇目IP、“歌樂舞劇戲”等扮演藝術類型衍生周邊、展覽IP、特殊表演系列等多個種別的元素被融進文創，成為記載劇院生長和北京文明成長的活潑注腳。