摘要：brand扶植是晉陞農業綜合效益和競爭力的主要抓手，打造區域公用brand更是興農、強農、富農的主要道路。近年來，湖南省委、省當局高度器重brand強農計謀，鼎力成長上風農業特點財產，農產物區域公共brand扶植成效顯明，輻射帶動才能加強，brand價值不竭晉陞，為寬大農戶帶來了真金白銀。本文從區域公共brand扶植與村落復興的關系著手，梳理了“十三五”時代湖南區域公共brand成長的全體近況，以“桑植白茶”、“炎陵黃桃”和“常寧茶油”為案例，分析了湖南果斷不移推動農業高東西的品質成長，保持以brand扶植為引領，助力村落復興獲得新成效的進步前輩做法。最后，經由過程對成長近況和區域公共brand成長案例剖析，包養網為下一個步驟成長提出了計劃先行，引領成長標的目的；掌握重點，和諧多種關系；尋根塑魂，強化焦點上風；提聲促銷，晉陞brand價值；器重維護，規范brand治理；組織保證，落實“縣長工程”等具有針對性的處理辦法和成長標的目的提出。
周全扶植社會主義古代化國度，最艱難最沉重的義務依然在鄉村。若何守好“三農”基礎盤，走出一條新時期具有中國特點的村落復興之路，財產復興是基礎和要害，也是穩固脫貧攻堅結果、周全推動村落復興的重要道路和久長之策。習近平總書記指出，要加速成長村落財產，“順應城鄉居平易近花費需求、適應財產成長紀律，安身本地特點資本，拓展村落多種效能，向廣度深度進軍，推進村落財產成長強大”。村落復興的要害在財產，財產旺盛的基本在農業，成長古代農業，完成“農業強、鄉村美、農人富”一向是傳統農業地域的重要任務途徑。而brand化則是農業古代化的主要標志，是實行村落復興計謀的主要驅動力。本文從區域公共brand扶植與村落復興的關系著手，梳理了“十三五”時代湖南省區域公共brand成長的全體近況，以“桑植白茶”、“炎陵黃桃”和“常寧茶油”為案例，分析了湖南果斷不移推動農業高東西的品質成長，保持以brand扶植為引領，助力村落復興獲得新成效的進步前輩做法。最后，經由過程對成長近況和區域公共brand成長案例剖析，為下一個步驟成長提出了具有針對性的處理辦法和成長標的目的提出。
一、區域公共brand與村落復興
區域公共brand，作為村落復興的“火車頭”、財產成長的“批示棒”、銜接市場端和生孩子真個“傳感器”，經由過程施展其特有的brand上風，完成小農戶生孩子運營與古代“年夜市場”的有用對接，對接發生的經濟效應進一個步驟激發鄉村所有人全體舉動，并經由過程農業生孩子要素整合以及生孩子關系重組，增進農產物生孩子趨勢尺度化、範圍化和社會化，終極完成小農戶與古代農業成長的無機連接。
（一）區域公共brand概述
“地輿標志”的界說由世界商業組織初次提出，指辨認一貨色起源于一成員國土或該國土內一地域或處所的標識，該貨色的特定東西的品質、名譽或其他特徵重要回因于其地輿起源。我國先后有三個當局部分擔任維護地輿標志，出臺了響應的維護軌制和標志符號，但為了防止權責不明的沖突，給地輿標志的應用者和花費者形成迷惑，國度正在摸索樹立地輿標志同一認定尺度。由國度常識產權局擔任合并原國度工商總局和國度質檢總局的地輿標志治理效能，并公佈了《地輿標志公用標志應用治理措施（試行）》，全新的地輿標志公用標志替換原有標志，用于地輿標志維護產物和作為所有人全體商標、證實商標注冊的地輿標志應用。此外，農業鄉村部也發布通知佈告“廢除《農產物地輿標志掛號法式》”，結束農產物地輿標志掛號任務，包含受理、評審、公示和通知佈告，2022年制訂的有關掛號打算也響應結束實行。我國地輿標志維護的同一和規范正在經由過程立法和計劃的方法有序推動中。
區域公共brand重要以地輿標志為基本，是安身于本地奇特的天然資本或許財產資本，為特定區域內相干機構、企業、農戶等所包養網共有的，在生孩子地區范圍、種類品德治理、brand應用允許、brand行銷與傳佈等方面具有配合訴求與舉動，使區域產物與區域抽像配合成長的產物brand。“共有”“共建”“共享”“共贏”是區域公共brand差別于普通brand的特色，區域公共brand具有無限的非排他性和無限的非競爭性特征，區域內一切企業城市享用到區域公共brand帶來的brand效益。以“地名＋產物名”的brand情勢不只可以標包養識產物的起源地，並且還將產物的信用和東西的品質與該地的奇特地輿周遭的狀況以及人文原因相干聯，在同業業中打造出花費者認同、市場認同、行業認同的brand，完成產物價值的奔騰。是以，區域公共brand扶植成為了區域特點財產brand化成長的必定選擇。
全國各地稀有千個極具特點的地輿標志產物。但是有了地輿標志并不料味著有了區域公共brand。產物強，brand弱是良多處所特點財產凸起的制約原因，盡管各地對于區域公共brand的器重水平日益劇增，可是多而不精、年夜而不強的題目仍然嚴重，良多處所當局墮入了重創立、輕運營的誤區，以為有了地輿標志就是有了區域公共brand。為了周全推動區域特點財產高東西的品質成長，將地輿標志的產物上風轉換成區域公共brand的市場上風，增進村落財產復興，由“地間越來越模糊，越來越被遺忘，所以她才有了走出去的念頭。輿標志”到“區域公共brand”的進級和跨越將是要害一個步驟。
（二）區域公共brand與村落復興連接
村落復興計謀是新時期“三農”任務的總抓手，周全推動村落復興是這一計謀的標的目的和目的。在2022年中心鄉村任務會議上，習近平總書記對實行村落復興計謀作出主要唆使：“周全推動村落復興、加速扶植農業強國，是黨中心著眼周全建成社會主義古代化強國作出的計謀安排。強國必先強農，農強方能國強。沒有農業強國就沒有全部古代化強國；沒有農業鄉村古代化，社會主義古代化就是不周全的。要鉚足干勁，抓好以村落復興為重心的‘三農’各項任務，鼎力推動農業鄉村古代化，為加速扶植農業強國而盡力奮斗。”
村落復興計謀實行以來，黨中心一直高度器重農業財產brand化成長任務，發布了一系列政策推進brand強農，為農產物區域公共brand成長供給了盡佳的政策機會。2017年，中心一號文件初次提出推動區域農產物公共brand扶植，支撐處所以上風企業和行業協會為依托打造區域特點brand，引進古代要素改革晉陞傳統名優brand；2018年，農業鄉村部發布了《關于加速推動brand強農的看法》，看法指出要以推動農業供應側構造性改造為主線，以提質增效為目的，安身資本天賦，保持市場導向，加速構建古代農業brand系統，重點培養一批全國影響力年夜、輻射帶動范圍廣、國際競爭力強、文明底蘊深摯的國度級農業brand，打造300個國度級農產物區域公用brand，500個國度級農業企業brand，1000個農產物brand；2022年，國度成長改造委、農業鄉村部等部分結合出臺《關于新時期推動brand扶植的領導看法》，提出實行農業brand精品培養打算，聚焦食糧生孩子效能區、主要農產物維護區、特點農產物上風區和古代農業財產園等，打造一批品德過硬、特點凸起、競爭力強的精品區域公用brand；2023年，中心一號文件提出要推進村落財產高東西的品質成長，深刻展開多種情勢的花費幫扶，連續推動花費幫扶示范城市和產地示范區創立，支撐脫貧地域打造區域公共brand。
財產復興是村落復興的重中之重，也是農產物區域公共brand成長的主要目的，因此農產物區域公共brand扶植是助推村落復興，完成財產旺盛的主要抓手。村落財產旺盛和區域公共brand成長是彼此增進的關系，基本完整、上風顯包養明、品德凸起的農特財產為區域公共brand厚植成長泥土，而勝利的brand扶植則可以或許率領財產邁向新的高度。農業古代化改造過程中，加速供應側構造性改造，晉陞高端農產物供應數質并進程度，器重農產物brand化成為焦點內在的事務。農產物區域公共brand影響力的有用晉陞，需求各個農業生孩子主體掌握brand內在，晉陞產物的brand影響力，讓真正純粹、隧道、精品的農產物發生足夠的溢價才能，加強市場競爭力，晉陞品德內在和花費者佳譽度。經由過程整合區域氣力，兼顧當局、農業企業、新型農業運營主體和行業協會等多主體協同推動農產物區域公共brand扶植，帶動村落農特財產成長，從而助推財產旺盛，完成村落復興。
（三）湖南省2022年區域公共brand成長近況
湖南地輿地位優渥、物產富裕，素有“湖廣熟，全國足”之謂，是有名的“魚米之鄉”，浩繁具有明顯特點和成長上風的農產物付與了湖南省農產物區域公共brand盡佳的成長前提和堅實的成長基本。
近年來，湖南省委、省當局高度器重brand強農計謀，鼎力成長上風農業特點財產，首創了“財產一子落，鄉村全盤活”的可喜局勢。2018年，省委、省當局發布《湖南省村落復興計謀計劃（2018—2022年）》，提出要周全推動brand強農，特殊是要打造農產物區域公共brand；2021年，省委、省當局發布《關于周全推動村落復興 加速農業鄉村古代化的實行看法》，進一個步驟提出要深刻推動brand強農，抓好省級區域公共brand扶植；同年，省委辦公廳、省當局辦公廳印發《關于連續推動“六年夜強農”舉動增進村落財產旺盛的實行看法》，指出深刻推動brand強農是重中之重，財務將持續支撐省級、片戔戔域公用brand宣揚推介和品德晉陞；2023年，省委、省當局發布了《關于錨定扶植農業強省目的扎實做好2023年周全推動村落復興重點任務的看法》，再一次把強化農業brand引領放在了扶植古代化村落財產系統，推進農業上風特點財產全鏈條進級的主要地位，指出要連續打造“中國糧·湖南飯”金手刺，深刻推動省級和片區農業公用brand、“一縣一特”農產物優良brand扶植。
全省農業上風特點財產全財產鏈產值由2017年的9708億元增添到2021年的1.33萬億元，增加37.5%。此中食糧、畜禽財產跨越3000億元、蔬菜財產跨越2000億元臺階、茶財產衝破1000億元；油菜、油茶2個財產算計到達1000億元；生果、水產2個財產估計2024年可分辨到達1000億元；中藥材、楠竹2個財產估計到2025年也可分辨到達或接近1000億元。湖南省十年夜上風農業千億財產的打造為brand強農打下了堅實基本，聯合“一縣一特、一特一片”的總布局，連續以brand扶植為引領晉陞價值鏈，兼顧推動種類培優、品德晉陞、brand打造和尺度化生孩子，盡力晉陞農產物的著名度和佳譽度，推進“湘品出湘”。湖南省重點打造了“湖南紅茶”“安化黑茶”“湖南菜籽油”“湖南茶油”“湖南辣椒”“湘江源蔬菜”和“湘贛紅”等7個省級區域公用brand，勝利創立“五彩湘茶”“湘九味”“湖南菜籽油”“洞庭噴鼻米”“湘豬鄉味”等5個上風特點財產集群brand，近3年新涌現27個“一縣一特”農產物優良brand，進一個步驟擦亮湖南農業“金字招牌”。
顛末數年盡力，湖南省農產物區域公共brand扶植成效顯明，輻射帶動才能加強，brand價值不竭晉陞，為寬大農戶帶來了真金白銀。在2021-2022年中國brand價值評價中，“寧鄉花豬”brand價值達52.4億元，“新化紅茶”brand價值37.15億元，“碣灘茶”“黔陽冰糖橙”brand價值均跨越26億元，“麻陽柑橘”brand價值近25億元。在懷化市，“靖州楊梅”推進研發酒水飲料等深加工技巧和產物，完成年總產值15億元，帶動9300余農戶失業，人均年增收3600元；在保靖縣，黃金茶蒔植面積超13.5萬畝，綜合產值11億元，帶動了2萬貧苦生齒增收脫貧；在祁東縣，12家“祁東黃花菜”生孩子、加工、發賣龍頭企業，往年完成發賣額26.8億元；從2017年到2022年，“湖南紅茶”均價增加109%；近5年來，“崀山臍橙”農戶收買價從每公斤2元下跌至4.6元。
brand是高東西的品質成長的主要特征，brand扶植事關高東西的品質成長的成效。為進一個步驟健全和加大力度農產物區域公共brand治理和brand維護，湖南省鼎力推動東西的品質強省計謀，展開地輿標志產物維護示顯然已經不再反對這個宗門的親人了。因為她突然想到，自己和師父就是這樣一個女兒，蘭家的一切，遲早都會留給女兒，女范區扶植，率先制訂brand培養處所尺度，健全農產物“成分證”治理系統。截至2022年，全省有地輿標志320個（件），地輿標志維護地區范圍籠罩14個市州111個縣郊區，此中15個省級村落復興重點幫扶縣有62個地輿標志，帶動聯繫關係企業5000余家，相干財產產值逾1000億元。此中，“安化黑茶”“保靖黃金茶”“新晃黃牛肉”等15個地輿標志創立國度和省級地輿標志產物維護示范區，瀏“陽花炮”“醴陵瓷器”“安化黑茶”“保靖黃金茶”“酒鬼酒”“古丈毛尖”“永豐辣醬”等7個地輿標志歸入中歐地輿標志互認互保清單；為打造、治理和保護“湘品湘造”的優質抽像，湖南出臺《湖南省brand扶植工程舉動打算》包養網比較，制訂《湖南省“十四五”東西的品質強省成長計劃》，率先在全國發布《brand培養指南》《brand治理系統請求與實行》《brand價值評價》三項省級處所尺度；為進一個步驟進步農產物東西的品質平安程度，實在晉陞農產物brand佳譽度和市場競爭力，湖南奉行食用農產物及格證、“成分證”和東西的品質追溯碼并行的“兩證+追溯”軌制，催促全省農業區域公用brand、處所特點brand、“兩品一標”和注冊商標農產物及市級以上龍頭企業周全履行農產物“成分證”治理和賦碼標識。截至2021年末，湖南省5806家農業企業、14541個brand農產物曾經歸入湖南農產物“成分證”平臺，履行“一品一碼”賦碼標識。
二、湖南省區域公共brand成長助力財產復興案例研討
湖南是全國農業年夜省、主要的農產物供應基地，農產物品種單一且各具特點，“十三五”時代，湖南省區域公共brand扶植成效凸起，曾經構成了一批極具特點的區域公共brand。湖南正在“三高四新”計謀迷信指引下，果斷不移推動農業高東西的品質成長，保持以brand扶植為引領，從強化地輿標志農產物維護、加大力度對“湘”字號農業區域公共brand、企業brand和特點農產物brand的攙扶力度和打造“一縣一特”brand成長格式四個標的目的出力，走出一條農業年夜省的村落復興之路。
（一）湖南省桑植縣區域公共brand——以“桑植白茶”為例
桑植縣附屬于張家界市，地處武陵山脈北麓，鄂西山地南端，地形復雜，地勢北高南低，是奧秘的富硒帶、微生物發酵帶和亞麻酸帶。得天獨厚的地輿上風，溫順合適的天氣前提，景致秀麗的天然周遭的狀況，多姿多彩的風俗文明，孕育了桑植縣豐盛多樣的特點產物。
1.成長近況
桑植縣依托天然資本天賦，把鼎力成長古代特點財產作為助推精準扶貧、完成村落復興的重要舉動。桑植縣共有“張家界年夜鯢”“桑植魔芋”“桑植蜂蜜”和“桑植白茶”四件國度地輿標志證實商標，以及“桑植蘿卜”和“張家界年夜鯢”兩件地輿標志產“我有不同的看法。”現場出現了不同的聲音。 “我不覺得藍學士是這麼冷酷無情的人，他把疼了十多年的女兒捧在手心裡物。2019年，桑植縣當局進一個步驟明白了以桑植白茶為主，其他多種特點財產同時成包養網推薦長的“一主多特”財產成長思緒，助力村落復興之路。
2012年以前，桑植縣茶園蒔植面積缺乏2萬畝，畝產值僅2500元；2016年3月，桑植縣委縣當局為進步特點財產扶貧成效，啟動扶植“桑植白茶”區域公共brand。“桑植白茶”區域公共bran長期包養d由桑植縣國民當局持有，桑植縣茶葉協會運營。2019年5月，桑植縣茶葉協會制訂了《“桑植白茶”地輿標志證實商標應用治理規定》，明白規則了“桑植白茶”地輿標志證實商標的應用前提、應用請求法式、被允許應用者的權力和任務、治理和維護等外容。
近年來，桑植縣委縣當局高度器重桑植白茶財產成長，2018年以來，合計投進資金2個多億成長白茶財產，桑植白茶基地範圍增加敏捷，財產鏈融會成長，基礎構成了以八至公山大批茶葉財產園、人潮溪名優茶葉財產帶和洪家關休閑茶園片為焦點的“一園一帶一片”布局。截至2022年，桑植縣茶園面積到達7.95萬畝，白茶年產量達4500噸，年產值達5.8億元。桑植縣現有規范加工主體56家，此中，省級龍頭企業3家，市級以上龍頭企業11家，範圍以包養網上企業7家，擁有“超白”“西蓮云霧”“萬寶山”“帥湘紅”等20多個桑植白茶子brand，建立桑植白茶專營店220余家。桑植縣內初加工企業基礎籠罩重要產茶區，年夜型初加工場重要分布在洪家關白族鄉、人潮溪鎮、陳家河鎮和八至公山鎮；茶葉精制和再加工則集中在湖南湘豐桑植白茶無限公司。
桑植縣在傳統白茶加工工藝的基本上，聯合本地天氣前提（空氣濕度較年夜）和加工前提，融會烏龍茶、黑茶加工工藝，立異桑植白茶加工技巧，并初步構成桑植白茶奇特的加工技巧規程。與此同時，聯合白族文明創制了桑植白茶“風花雪月”分歧級此外系列產物。
近年來，“桑植白茶”及其區域公共brand扶植獲得了不俗的成就，先后榮獲“湖南十年夜立異產物”“袁隆平特殊獎”“中國國際農產物買賣會產物金獎”“精準扶貧十年夜brand”和湖南省首批“一縣一特”農產物優良brand，列進湖南省委省當局重點支撐的“五彩湘茶”上風特點財產集群brand。桑植縣是以先后榮獲“湖南十強生態產茶縣”“十年夜精包養準脫貧進步前輩縣”和中國白茶財產成長示范縣等聲譽稱號。
2.扶植途徑與經歷
近幾年，桑植白茶申明鵲起，從“脫貧茶”變身為“復興茶”，走出一條具有桑植特點的brand扶植之路。
財產政策驅動brand扶植。桑植白茶財產政策成長周遭的狀況傑出，湖南省、張家界市及桑植縣當局接踵制訂了相干政策支撐茶財產扶植與成長。
桑植縣屬國度扶貧開闢任務重點縣、武陵山特困片區縣，是典範的老、少、邊、山、窮地域，也是生孩子優質茶的老區。近年來，桑植縣以習近平新時期中國特點社會主義思惟為領導，依托桑植奇特的區位、生態和人文上風，以推進茶葉經濟綠色增加為抓手，以市場需乞降立異驅動為導向，以完成區域經濟可連續成長為目的，借重借力中心村落復興計謀、安康中國計謀、“一帶一路”建議和湖南省“一縣一特”和“五彩湘茶千億財產高東西的品質成長”政策，提出了“本書，跳入池中自盡。後來，她獲救，昏迷了兩天兩夜。我很急。財產扶貧、產業興縣、綠色成長”的總體思緒，將茶財產的成長放在扶貧攻堅的凸起地位，把“桑植白茶”打形成五彩湘茶（白茶）主力軍。
頂層計劃引領brand扶植包養。桑植縣鼎力實行“一縣一特、一特一品”計謀，制訂了《桑植縣十四五計劃》《桑植縣2019年白茶財產成長項目實行計劃》《桑植縣2020年白茶財產成長項目實行計劃》《桑植縣2021年白茶財產成長項目實行計劃》及《桑植縣2022年白茶財產成長項甜心寶貝包養網目實行計劃》等計劃；加大力度組織引導，成立桑植白茶財產成長引導小組和桑植白茶財產成長辦公室，貫徹“專門研究人干專門研究事”；扶植高尺度基地，強化桑植白茶尺度制訂與推行，提早計劃，構成“一園一帶一片”優質茶財產成長格式，確保鮮葉優質。桑植白茶栽培技巧已經由過程湖南省處所尺度項目公示，并成為2021年湖南省主推農業技巧之一。
技巧人才支持brand扶植。桑植縣以桑植縣科技專家辦事團為班底，整合湖南農科院茶葉研討所、湖南農業年夜學科研氣力及其他社會氣力和資本，成立“桑植白茶財產成長研討院”，為桑植白茶高東西的品質成長供給強無力的智力支撐，將桑植打形成湊集國際外白茶財產人才的窪地、白茶財產技巧研發與學科成長基地和茶財產科技結果展現、孵化與技巧轉移基地；優化產物工藝：由湖南省茶科所專家團隊擔任桑植白茶加工技巧研討，停止六年夜茶類的工藝融會與立異，立異優化“養葉、走水、增噴鼻”工藝參數，構成獨具特點的桑植白茶加工工藝，處理了貧苦山區成長白茶的資金瓶頸；桑植白茶以白族文明為底蘊，聯合白族衣飾特點，依照“風花雪月”斷定桑植白茶產物尺度；與湖南省景象局一起配合實行桑植白茶天氣品德認證項目，展開天氣品德認證、天氣合適性評價、國度天氣標志認證等；桑植白茶財產成長研討院與湖南海星區域公共brand研討院展開“桑植白茶”區域公共brand實際研討、計謀計劃、價值評價、營銷傳佈及尺度制訂等徵詢辦事一起配合。
營銷宣揚賦能brand扶植。桑植縣每年投進資金1000萬元以上，舉行桑植白茶brand宣揚推介運動，加年夜brand宣揚，在中心電視臺、省市縣各級媒體宣揚推介“桑植白茶”，不包養網竭擴展brand影響力，并以張家界游玩市場為焦點，全方位投進市場行銷，打造張家界農旅融會手刺。鼎力成長“桑植白茶”專營店，湖南省表裡已新建 “桑植白茶”專營店220余家；采取市場化運營方法，在長沙高橋茶葉年夜市場創立桑植白茶運營中間，輻射帶動各地茶店發賣桑植白茶；與瀟湘晨報一起配合， 展開“一葉白茶平生情”系列宣揚推介運動；持續舉行桑植白茶文明節，進一個步驟晉陞桑植白茶影響力；與湖南謙益吉internet財產成長無限公司就桑植白茶財產公共brand數字化運營與治理、線上宣揚與發賣辦事展開一起配合，進一個步驟晉陞brand價值與影響力。
3.brand助力村落復興成效
茶葉是休息密集型財產，茶葉初加工產物的本錢中，休息本錢占70%擺佈，可以完成真正的精準扶貧。桑植縣以“桑植白茶”區域公共brand為抓手，以11家市級以上桑植白茶企業為主體，鼎力成長白茶財產高深加工，延長、補齊、強大上風財產鏈，培養桑植白茶財產成為獨具特點的村落致富財產，有用帶動村平易近連續增收。據統計，2022年，桑植縣茶園面積到達7.95萬畝，籠罩15個鄉鎮118個村，帶動失業9.45萬人，帶動聽均支出3683元，年產值達5.8億元，較2016年年產值3.54億元有了質的奔騰。據桑植縣當局任務陳述，估計到2030年，桑植白茶財產供給10000以上失業職位，帶動5萬茶農增收致富。
此外，桑植縣當局積極推動三產融會成長，以茶促旅，以旅促茶，豐盛村落經濟業態，拓展農人增收空間。桑植縣當局發掘本地白色游玩、茶文明上風、風俗特點和生態上風，依托張家界國際游玩市場上風，打造桑植茶旅融會線路：茶文明之旅線路、茶生態之旅線路、茶白色之旅、茶風俗之旅線路及茶不雅光之旅線路。茶文明與游玩業彼此融會，配合成長，不只完成茶農增收致富，還帶動游玩、賓館、平易近宿、餐飲等相干財產從業職員失業及增收。估計到2035年，桑植白茶財產綜合產值達100億元，此中，茶旅產值達25億元。
（二）湖南省炎陵縣區域公共brand——以“炎陵黃桃”為例
炎陵縣附屬于株洲市，原名酃縣，位于湖南西北邊境，井岡山西麓，羅霄山脈中段。炎陵縣屬于亞寒帶季風潮濕天氣，具有奇特的山區平面天氣，一年四時陽光充分，雨量適中，日夜溫差較年夜。炎陵縣文明資本豐盛，炎帝文明、白色文明、風俗文明成長相得益彰。炎陵縣傑出的天然資本和人文周遭的狀況，非常合適農業財產生孩子，被譽為“物種倉廩，酃峰桃源”。
1.成長近況
村落復興計謀實行以來，炎陵縣委、縣當局在習近平新時期中國特點社會主義思惟指引下，保持精準發力，安身資本天賦，鼎力推進以生果、茶葉、中藥材、白鵝等為主的特點財產高東西的品質成長。炎陵縣共有“炎陵黃桃”“酃縣白鵝”兩件農產物國度地輿標志產物，以及“炎陵黃桃”國度地輿標志證實商標。十三五時代，炎陵縣當局構建了炎陵黃桃、炎陵茶葉、炎陵白鵝“3+X”財產系統；近年來，炎陵縣特點生果財產蒔植面積達6.4萬畝，酃縣白鵝養殖範圍達150萬羽，茶葉蒔植面積達1.3萬畝，新增無公害產物、綠色食物、無機食物和地輿標志產物等“三品一標”農產物認證19個；十四五時代，炎陵縣當局依托資本上風，鼎力成長以炎帝線生態休閑農業風景帶，及酃縣白鵝、特點生果、無機茶葉、花草苗木等為中間的 一帶八基地 財產格式，以穩固脫貧攻堅結果，助力村落復興。
炎陵縣泥土土質細膩疏松，土層深摯且富含稀土元素，為黃桃蒔植發明了得天獨厚的上風。炎陵縣黃桃財產成長始于上世紀八十年月，在精準扶貧經過歷程中敏捷強大。2011年，炎陵縣當局深刻調研黃桃財產成長窘境，制訂出臺黃桃財產攙扶政策，實在處理黃桃財產成長困難，2014年，炎陵縣成立黃桃財產協會；次年，啟動扶植“炎陵黃桃”區域公共brand，“炎陵黃桃”區域公共brand由炎陵縣黃桃財產協會持有和運營；同年，黃桃財產協會發布《“炎陵黃桃”地輿標志證實商標應用治理規定》；2021年，黃桃財產協會發布《“炎陵黃桃”農產物地輿標志應用治理措施》，均明白規則了“炎陵黃桃”地輿標志證實商標和農產物地輿標志的應用前提、應用請包養網單次求法式、被允許應用者的權力和任務、治理和維護等外容。炎陵黃桃經過的事況持久成長，完成了跨越式的增加，現已成為炎陵縣致富的重要特點財產及全國著名區域公共brand。
2019 年 5 月，炎陵縣經湖南省農業鄉村廳、湖南省財務廳批準創立炎陵黃桃省級古代農業財產園。園區保持“一主兩翼”的空間布局，此中，“一主”指從北往南的路況主軸線，籠罩了沔渡鎮、霞陽鎮、龍溪鄉等黃桃重要蒔植區域；“兩翼”指兩個輻射區，向西輻射炎帝陵景致區，融會成長文明游玩和農業，向東輻射神農谷景致區，融會成長黃桃生態游玩和農業。2022年，炎陵黃桃蒔植面積達9.6萬畝，總產量達7.8萬噸，綜合年產值達30億元。掛號在冊的炎陵黃桃生孩子、發賣企業共34家，此中，省級龍頭企業1家、市級龍頭企業3家；黃桃蒔植專門研究一起配合組織 141家，合計3.6萬人介入黃桃蒔植，約6萬人介入黃桃財產鏈成長。
圖1：2016-2022年炎陵縣黃桃蒔植面積、產量及女大生包養俱樂部占比
此外，炎陵縣當局激勵黃桃深加工成長，領導企業加大力度下流終端產物研發，拉長財產鏈。2022年，炎陵黃桃共有20余家深加工企業，加工產值達1億元，開闢了黃桃酒、黃桃果汁、黃桃奶茶等10余種終端產物，構成了較為完美的黃桃財產鏈。
近年來，炎陵黃桃區域公共brand扶植獲得了不俗的成就。2016年，“炎陵黃桃”被注冊為“國度地輿標志證實商標”，進選“中國農產物百強標志性brand”，獲評“2016湖南十年夜農業brand”；2020年，榮獲“國度地輿標志農產物”稱號。此外，“炎陵黃桃”獲評“湖南十年夜農業（區域公用）brand”與“湖南省‘一縣一特’農產物優良brand”，被譽為“湖南省優質生果”，回覆此事，然後第二天隨秦家商團離開。公公婆婆急得不行，讓他啞口無言。炎陵縣是以獲評“中國優質黃桃之鄉” ，中村瑤族鄉、鹿原鎮進選“國度農業財產強鎮”。
2.扶植途徑及經歷
電商因黃桃而起，黃桃因電商而盛。近年來，炎陵縣出力打造農產物internet營銷形式，每年黃桃季電商發賣火爆，成為搜刮的要害詞，也被大師稱之為“網紅桃”，舊日農產物已成為internet爆品。
高站位推進。炎陵縣黃桃財產成長政策周遭的狀況傑出，為炎陵黃桃財產強大打下雄厚的基本。2021年3月，炎陵縣縣委縣當局發布《炎陵縣電子商務財產“十四五”（2021-2025年）計劃》，明白提出：扶植農特產物電商買賣平臺，開設黃桃專區，樹立專門研究化的黃桃購銷共享信息，將單一品類農產物深度發掘，整合高低游資本，綜合為原資料供給、生孩子加工、信息發布宣揚、對內銷售等本能機能辦事，構成電子化財產鏈，為炎陵黃桃供給強無力的營銷及brand推行渠道。
電商促裂變。炎陵縣捉住兩次進選全國電子商務進鄉村綜合包養甜心網示范縣的契機，鼎力展開電商培訓，培養電商運營主體，推進炎陵黃桃網上買賣。炎陵縣依托遍布城鄉的快遞點，買通了全縣電商物流配送“雙向一公里”，完成了傳統物流向冷鏈物流、聰明物流進級，完成了炎陵黃桃與市場無縫對包養網接。此外，炎陵縣進級改革了1個縣級鄉村電子商務物流倉儲配送中間，黃桃發賣淡季，在重點桃產區設置收買點，日吞吐量達200萬公斤以上，為炎陵黃桃等農特產物的下行供給了強力保證。2022年炎陵黃桃合計發賣7.8萬噸，線上發賣占比跨越70%，充足施展了電商主力軍的感化。
數字化轉型。為完成炎陵黃桃產銷“數字化、高效化、集約化、規范化”的目的，炎陵縣當局部分、縣電商協會與阿里巴巴團體一起配合，建成了全省第一個效能齊備的產、供、銷一體化年夜數據利用平臺—炎陵黃桃年夜數據中間。該中間錄進黃桃蒔植面積、種類、泥土、天氣和黃桃蒔植村共 8000 余蒔植戶的相干信息，完成生態周遭的狀況、蒔植情形、果品狀態等可視化，數據及時采集上傳，鉅細屏可視，便于當局有關部分把控黃桃生孩子東西的品質。該平臺還幫果農設置了“電子手刺”，點開“電子手刺”客戶可直接與果農聯絡接觸，年夜年夜下降供需錯配帶來的非需要周轉，果農足不出園就可以賣黃桃，加速低級農產物流轉。
溯源式打假。跟著“炎陵黃桃”申明鵲起，和良多brand一樣，也面對“知名后的煩心傷腦”，市場上犯警商販以假亂真、以次充好，嚴重傷害損失brand抽像，brand維護成為炎陵縣黃桃財產成長的甲等年夜事。相干部分對炎陵黃桃商戶實行商標（brand）受權治理，做到同一生孩子規程、同一尺度東西的品質、同一認證標志、同一包裝design、同一宣揚市場行銷“五個同一”，并在此基本上，積極展開線上線下維權打假任務，成立了線上異地維權、包裝盒打假、長株潭線下打假等 5 個任務專班，“炎陵黃桃”收集異地維權任務形式被評為全國市場監管體系十年夜法治立異案例。同時，摸索實行“滿天星點亮中國”打算，確保產物東西的品質平安泉源可追溯。
多舉動營銷。炎陵縣綜合展開多輪驅動、多措并舉的brand宣揚和營銷手腕。媒體宣揚營銷：積極對接中心電視臺、湖南衛視等大量主流媒體對炎陵黃桃停止系列宣揚報道，持續 5 年在央視投放炎陵黃桃區域公包養意思用brand市場行銷，保持較超出跨越鏡率，引爆新的宣揚熱門；節會宣揚營銷：每年結合順豐、湖南日報等有影響力企業配合舉行“桃花節”“黃桃年夜會”等嚴重節會運動，不竭晉陞brand著名度；新渠道宣揚營銷：在抖音、快手等新媒體平臺投放市場行銷，展開黃桃錄像年夜賽、網紅深刻產區宣揚報道、帶貨推介等，制造inter包養net營銷熱門；融進“湘贛紅”區域公用brand，為炎陵黃桃brand宣揚供給更遼闊舞臺和更強盛成長后勁。
3.brand助力村落復興成效
炎陵縣委、縣當局以“兩山”實際為領導，保持精準發力，安身資本天賦，找準市場需求，鼎力推進黃桃財產高東西的品質成長，歸納了炎陵黃桃“桃醉全國”的活潑局勢。2012-2022年，炎陵縣地域生孩子總值從42.5億元升至98.1億元，均勻增速為10.2%。此中，第一財產增添值從6.6億元增加到16.7億元，黃桃財產增添值占據最重要位置，黃桃單品支出約占農產物支出的40%，重點桃區甚至高達90%，帶動稅收188萬元。
黃桃財產的成長強大推進了炎陵縣脫貧攻堅過程。據統計，2019年炎陵縣建檔立卡貧苦生齒6469戶21433人，累計有4811戶14238名貧苦生齒依附蒔植黃桃得以穩固脫貧，占貧苦生齒總數的66.4%，均勻人均支出9000元以上。
此外，炎陵縣當局積極推動黃桃財產融會成長，讓一產“連續不斷”成長，構成“一業興百業旺”的活潑局勢。炎陵縣以黃桃蒔植為基本，激勵果品分揀、種苗繁育、農資供給、黃桃加工等新業態成長，鑄就“全桃鏈”。炎陵縣現有1條年生孩子才能高達1000噸的黃桃果汁生孩子線，果酒加工企業3家，桃干加工企業數十家，開闢了黃桃果酒、黃桃果汁等終端產物，以延鏈、增鏈進步黃桃財產的附加值。別的，炎陵縣安身縣域區位上風，激勵黃桃蒔植與采摘體驗、叢林康養、游玩休閑等新興業態聯合，投資建築全部旅程103km的游玩環線公路，依托神農谷、炎帝陵等游玩資本，打造“紅、古、綠”游玩精品線路，鼎力成長“黃桃+”財產融會系統，2022年，桃旅產值完成5.6億元。
（三）湖南省常寧郊區域公共brand——以“常寧茶油”為例
常寧市附屬于衡陽市，位于湖南省南部，湘江中游右岸，屬亞寒帶季風性潮濕天氣，四時清楚，雨量充分，精良的生態周遭的狀況孕育了常寧市豐盛多樣的農林特點產物。
1.成長近況
常寧市油茶蒔植有1700多年汗青。1999年被國度農業部定名為“中國油茶之鄉”，2009年景為國度首批油包養網茶示范縣之一，是全國油茶原產地和焦點產區之一，素有“中國油茶之鄉”之稱。近年來，常寧市依照“一個公用brand、一套尺度系統、多種油茶產物”的思緒，打造“常寧茶油”公用brand，引領全市油茶brand“一盤棋”成長。“常寧茶油”區域公共brand由常寧市國民當局持有，協會運營。
近年來，常寧市委、市當局高度器重常寧茶油財產成長，成立由市委書記任政委、市長任組長的油茶財產成長引導小組，掛牌成立油茶財產成長局，組建油茶財產事務中間，加大力度治理和諧，將油茶財產扶植歸入重點項目考察內在的事務。此外，常寧市林業局牽頭成立常寧市油茶財產協會，在每個油茶重點鄉鎮樹立1個油茶財產分會。常寧市老油茶林面積約62.7萬畝，2008年以來，共完成低改復墾油茶林35萬畝，新造高產油茶林38萬畝。常寧市林空中積173萬畝，此中油茶林面積100萬畝，占林空中積57.8%。2021年，常寧茶油產量約2.08萬噸，產值達40億元；2022年，常寧市遭受100年來最嚴重低溫干旱無雨的極端氣象，油茶林嚴重增產，茶油產量約1.07萬噸，產值約20億元。常寧茶最高油畝產量達1500公斤，最高畝產值超萬元。
“常寧茶油”為國度地輿標志維護產物，其種類精良，有“四高”的特色：高含油率、超出跨越油率、高抗病蟲、高產包養情婦穩產性強，這是常寧茶油之所以成為中國甚至世界上優質茶油的重要緣由。常寧茶油產物觸及食用油、保健品、化裝品、工藝品等多品種別，產物品種豐盛、特點光鮮。
2.扶植途徑及經歷
制訂“4564”舉動。常寧市經由過程實行“四個同一”（同一區域公共brand、同一公共標識、同一運營形式、同一尺度治理），加速推動“五年夜舉動”（brand抽像晉陞舉動、brand宣揚推介舉動、brand東西的品質晉陞舉動、brand治理辦事舉動和財產融會成長舉動），完成“六個帶動”（帶動蒔植面積穩固增添、帶動蒔植效益穩步進步、帶動技巧辦事程度連續晉陞、帶動東西的品質平安監管不竭加大力度、帶動產物市場份額不竭擴展和帶動高深加工才能顯明加強），增進“四年夜晉陞”（產物品德晉陞、企業實力晉陞、市場競爭力晉陞和企業效益晉陞）。
多渠道營銷。為了將常寧茶油產自“北緯26度黃金產油帶”的自然上風廣而告之，常寧市當局展開常寧油茶市場行銷語評選運動，積極開辟油茶電商渠道，展開“市長代言”農產物等促銷運動，殷理基、常林農耕等公司除了開設線下實體店外，開端在京東、淘寶等開設網店，完成線上線下互動營銷。2022年常寧市當局與競網團體、紅星團體、長沙銀行、湖南師范年夜學中國村落復興研討院簽訂計謀一起配合框架協定，以“產學研金媒”協同推動形式配合增進常寧郊區域特點財產成長，推進本地農業鄉村古代化轉型，助力常寧市完成村落復興，推進“常寧茶油”區域公共brand扶植。
計劃先行。湖南省林科院編制了新一輪的《常寧市油茶財產成長計劃》，明白重點支撐高深加工和市場系統扶植，帶動全市油茶財產高東西的品質成長。常寧市財務建立油茶財產成長基金，近三年以來整合涉農資金6000多萬元投進油茶財產扶植。同時，常寧市當局加大力度種苗供給辦事和東西的品質監督工作，嚴厲履行油茶育苗定點軌制，油茶育苗東西的品質逐年穩步進步，并且為維護油茶運營者的好處，常寧市每年在油茶收摘治理時代，經由過程在各鄉鎮（處事處）均建立群眾告發德律風，鼎力規范油茶收摘次序，對違規行動依法依規嚴格衝擊，嚴厲處置，保證油茶采收安穩有序停止。
常寧市經由過程實行茶油生孩子加工小作坊進級改革三年舉動，進一個步驟規范茶油加工生孩子小作坊生孩子運營和衛生周遭的狀況，強化生孩子加工方法，更換新的資料榨油舉措措施裝備，改良生孩子加工前提，樹立追溯系統，規范包裝和標簽，嚴厲把控生孩子加工經過歷程周遭的狀況衛生和食物平安治理，進步食物平安治理程度，完成了全市茶油加工到達生孩子規范、產物平安、追溯靠得住的目的，有用晉陞全市茶油作坊加工程度和產物東西的品質。
立異“保險”保證系統。油茶屬于“靠天吃飯”的財產，極怕遭受干旱、高溫、凍害等景象災難。為了避免天然氣象形成的喪失，進步油茶財產運營者抗風險才能，保證脫貧攻堅結果，實在保護農人好處，常寧市展開政策性油茶林蒔植保險項目任務，并將油茶林蒔植保險歸入衡陽市和常寧市處所“一地一品”特點保險試點。2022年常寧遭受百年一遇的干旱氣象，招致茶油產量只要2021年的一半擺佈。常寧市林業局經由過程領導一起配合社在低改油茶林裝置高效節水的“水肥一體化“好，我等會兒讓我媽來找你，我會放你自由的。”藍玉華堅定地點點頭。”澆灌舉措措施緩解旱情，穩固油茶產量，干旱情形下油茶出油率最低只要12%，經由過程加裝這個水肥一體化體系之后，依然有能夠保持到25%的正常出油率程度，將保證生孩子穩固的才能。
3.brand助力村落復興成效
常寧市積極摸索財產扶貧形式，把油茶財產作為村落復興的主要抓手，財產成長與精準扶貧深度聯合，構建“當局得生態、企業得效益、村落得復興”的好處聯絡機制，立異“自立運營、村社合一、返租倒包”等多種財產扶貧形式，將油茶財產打形成為扶貧攻堅的利器。油茶財產已成為常寧最具生長性的生態財產和富平易近財產。油茶遍布常寧市各地，全市24個鄉鎮（處事處、彌泉林場）除塔山瑤族鄉、彌泉林場外均有油茶林分布，100畝以上的蒔植年夜戶165家，40家專門研究一起配合社、350多個蒔植年夜戶，帶動近10萬農戶介入油茶財產扶植，小小的油茶果成了常寧老蒼生的致富果，每個散戶每畝增收1000元，若村平易近參加公司化運營形式中，一年可經由過程油茶增收2萬-3萬元。
此外，常寧市積極成長林下經濟和文旅財產，勝利申報為全國鄉村一二三財產融會成長先導區。常寧西嶺油茶小鎮申報為全國鄉村一二三財產融會成長財產強鎮、歸入湖南省首批十個農業特點小鎮名單，在羅橋扶植了5000畝油茶風情園，推進了油旅深度融會成長。鼎力成長“茶山飛雞”等特點養殖，充足進步林地綜合應用率，完成“以短養長”，將油茶林每畝綜合產值晉陞到5000元以上。2023年常寧市一級茶油約200元／斤，二級茶油約100元／斤，毛油約80元／斤。
油茶林作為生態財產，不只施展著增添農人支出的經濟效益的感化，還施展著保持水土、修養水源、凈化空氣的生態感化，將成長油茶與植樹造林、覆滅荒山和生態修復聯合起來，可以或許完成生態經濟效益一舉多得。
三、湖南省2023年區域公共brand成長展標的目的提出
經由過程對湖南省農產物區域公共brand的成長近況剖析，聯合桑植、炎陵、常寧的區域公共bran包養網d成長案例，可以發明湖南省區域公共brand成長有著分布廣、品種多、成長速率快等特色。近年來湖南省各級黨委、當局都極端器重區域公共brand扶植助力村落財產旺盛的抓手感化，從財務支撐到政策護航，為湖南省各級農產物區域公共brand成長發明了傑出局勢。
但是在這一經過歷程中，湖南省農產物區域公共brand成長仍存在著一些題目：部門區域公共brand缺少明白的成長計劃和計謀；當局、企業和協會之間分工和協作缺乏；企業brand與區域公共brand之間、省級與市縣級區域公共brand之間的共同和和諧掉衡；部門brand未能充足發掘和展現當地農產物的奇特上風；部門brand的宣揚推行和促銷手腕偏于傳統；部門brand的常識產權維護和治理缺乏、手腕著重于線下；當局區域公共brand扶植組織的和諧和落實機制不完美、履行力與權限不敷等題目。這些題目在必定水平下限制了湖南省農產物區域公共brand的全體成長和競爭力，需求針對性的處理辦法和成長標的目的提出：
（一）計劃先行，引領成長標的目的
湖南省農產物區域公共brand扶植應該以國際同一年夜市場扶植為主體，兼顧表裡雙輪迴的成長格式，各級當局作為農產物區域公共brand扶植的主導者，要將農產物區域公共brand成長列進本地經濟社會成長的總體計劃，制訂brand成長專項打算，明白農產物區域公共brand將來成長標的目的。從頂層的計劃計謀制訂到詳細的舉動打算實行，落實加年夜財務投進、立異本錢投進、農業保險試點，積極引進第三方的區域公共brand運營機構和智庫機構介入區域公共brand的扶植和推行運動，發明傑出的政策周遭的狀況，配合推進brand扶植。例如，針對“湖南紅茶”“湖南茶油”“湘江源”等省級區域公共brand，要施展湖南“一帶一部”區位上風，掌握扶植自貿實驗區機會，落實“湘品進京進滬、走粵深、銷港澳臺、售國際”的請求，打造一批世界級“湘字號”區域公共brand；針對“長沙綠茶”“邵陽紅”“湘西噴鼻伴”等市級區域公共brand，要晉陞其片區影響力，以上風企業和行業協會為依托，推進農產物生孩子尺度化、產物特點化、成分標識化、全部旅程數字化成長，進步湖南農產物區域公用brand佳譽度和著名度，打造一批全國著名的“湘字號”區域公用brand；對于“汝城白毛茶”“崀山臍橙”“攸縣噴鼻干”等縣級區域公共brand，要安身本地傳統上風財產，聯合上風特點千包養網億財產成長目的，保持“隨機應變，公道布局”準繩，成長“一縣一特”brand，彰顯差別化，領導有必定資本上風、財產範圍和市場著名度的地輿標志農產物率先注冊地輿標志證實商標或所有人全體商標，進步brand認證、營銷和維護才能，集中創立一批文明底蘊深摯、地區特征光鮮的湖南著名區域公共brand。
（二）掌握重點，和諧多種關系
在湖南省農產物區域公共brand扶植中，當局、龍頭企業和協會是要害的介入方，需求協同推動。當局在這一經過歷程中飾演著組織和領導的腳色，施展計謀引領感化，經由過程制訂相干政策和計劃，整合夥源支撐，調動各方積極性和任務的信念，推進brand扶植的全體成長；龍頭企業在這一經過歷程中飾演著主體腳色，施展著帶舉措用，農產物區域公共brand扶植主體重要依附龍頭企業帶動，其他中小企業主體協同發力。龍頭企業經由過程優化整合農業企業資本介入創立農產物區域公共brand，經由過程財產集群的功效拉動其他好處相干主體介入共建農產物區域公共brand，在本身效益增添的同時完成區域經濟成長；農產物行業協會是地輿標志的重要申報者和持有者，在當局和企業之間起著橋梁與紐帶的感化，承當著培育成員企業公共brand扶植和維護認識，制訂區域公共brand受權治理措施，共同監視檢討市場中冒用、濫用、錯用公共brand的守法違規行動等職責。
在區域公共brand扶植經過歷程中，企業brand與區域公共brand之間應當是彼此增進、相反相成的關系。企業brand是區域公共brand的主要構成部門，也是區域公共brand扶植的基本，而區域公共brand對于企業brand有極強的財產帶動和搭載扶攜提拔效應。龍頭企業需建立企業brand與區域公共brand共建的年夜局認識，嚴厲依照區域公共brand生孩子、運營包養網規定，向市場供給優質產物；追求與游玩財產、文明財產的一起配合，經由過程財產融會拓寬企業運營范疇，加強企業brand影響力和盈利才能；積極介入當局、行業協會組織的農產物區域公用brand宣揚推介運動，進步企業brand市場著名度；進修區域公共brand運營經歷，晉陞運營治理人才技巧，做好企業brand成長的久遠計劃。同時，當局可以與企業一起配合，配合推行區域公共brand，構成企業brand和區域公共brand的良性互動，經由過程企業brand的成長，可認為區域公共brand的扶植供給更多的支撐和推進力。
在區域公共brand扶植經過歷程中，省級區域公共brand與市縣級區域公共brand之間應當是上風互補的協同成長關系。起首要強化溝通與一起配合機制，樹立省級、市縣級當局之間的溝通與一起配合機制，增進信息共享、資本互補。按期召開聯席會議，會商區域公共brand扶植戰略，配合處理題目、共享進步前輩案例，彼此進修，并制訂協同成長的任務打算；其次各級brand要定位明白、互補成長，省級區域公共brand應明白主導位置，建立全體抽像和焦點價值，代表湖南省農產物的品德和特點，市縣級區域公共brand要充足施展地區特點和上風，經由過程凸起本地農產物和文明特點，構成各具特點的區域brand，與省級brand構成互補成長；再主要結合推行與營銷各級區域公共brand，配合餐與加入農產物博覽會、推介會等主要運動，配合摸索推行渠道，如電商平臺、農產物直供基地等，整合夥源，構成brand推行的協力，經由過程集中展現和宣揚各級brand的上風和特點，晉陞brand的著名度和影響力；最后要配合制訂尺度與認證，省級、市縣級當局可以配合制訂農產物品德尺度和認證系統，確保農產物的東西的品質和地區特點，經由過程同一的尺度和認證，晉陞花費者對湖南農產物區域公共brand的信賴度，推進brand的可連續成長。
（三）尋根塑魂，強化焦點上風
湖南省農產物區域公共brand扶植應該強化brand的焦點上風，包含種類品德上風、汗青文明上風、生孩子範圍上風等，凸起資本天賦比擬上風，領導brand構造優化。在這個疾速成長和競爭劇烈的時期，尋覓并凸顯湖南農產物的奇特性和焦點上風，為brand的差別化和競爭力供給堅實基本。起首，相干扶植主體應該追蹤關心湖南農產物的種今天是蘭學士娶女兒的日子。客人很多，很熱鬧，但在這熱鬧的氣氛中，顯然有幾種情緒夾雜著，一種是看熱鬧，一種是尷尬類品德上風。湖南省擁有豐盛的農產物資本，如茶葉、果品、畜禽、水產等，在種類選擇上，應發掘并推行具有優質特色的種類，確保產物的口感、養分價值和平安性等方面的上風。同時，加大力度品德治理，從生孩子到加工環節，嚴厲把持東西的品質，包管湖南農產物的精良品德，使其成為區域公共brand的焦點賣點；其次，汗青文明上風是湖南農產物的奇特標識。湖南擁有長久的汗青和豐盛的文明傳承，這為農產物區域公共brand扶植供給了可貴資本。經由過程發掘汗青文明內在，付與農產物brand以故事性和文明內在，打造富無情感共識和故事性的brand抽像。例如，以湖南的傳統湖湘包養文明為主題，聯合相干傳統節日和風俗運動，展開brand推行和宣揚運動，吸引花費者的追蹤關心和愛好。同時，湖南農產物的生孩子範圍上風也是值得追蹤關心和成長的方面。經由過程公道計劃和布局，優化農業財產構造，成長強大一些具有競爭力的龍頭企業，構成範圍化生孩子和供給鏈系統，進步農產物的產量和供給才能。這將為湖南農產物區域公共brand供給穩固的產物供應，同時也為brand推行和市場拓展供給了無力支撐。
在強化焦點上風的經過歷程中，需求積極整合各方資本和氣力。當局可以供給政策支撐和金融攙扶，激勵農業科技立異和技巧培訓，輔助農人進步生孩子技巧和治理程度。同時，加大力度農產物協會和行業組織的扶植，增進農人的組織化和集約化生孩子，進步產物的品德和範圍。企業可以施展市場運作和brand扶植的主體感化，經由過程brand推行包養甜心網和市場營銷，晉陞產物的著名度和佳譽度。
（四）提聲促銷，晉陞brand價值
以後，數字化和信息化已成為包養網不成逆轉的成長趨向，傳統的營銷方法已不再實用于信息爆炸的市場。農產物區域公共brand扶植需求充足應用數字化上風，拓寬推介渠道，轉變在信息、地區和渠道方面的晦氣局勢。
起首，立異brand營銷形式。組織湖南省內各類農產物展覽運動，讓具有成長潛力和市場競爭力的區域公共brand農產物介入國度級農業展覽會和農產物展銷會等運動；同時，推動湖南特點優質農產物的展現展銷平臺扶植，實行與粵港澳年夜灣區的對接，為企業與市場搭建現實有用的對接平臺，增進brand農產物的國際化推行；此外，鑒戒日韓經歷，對農產物停止優選包養分類，design創意差別化的精致包裝，發掘并付與產物文明價值，將“土特產”進級為“精品優選”；樹立“湘媒”推“湘品”的長效機制，將農產物宣揚歸入任務打算，展開多條理宣揚，重點推介上風特點的農產物區域公共brand產物。
其次，推動brand營銷的數字化。加大力度第三方專門研究internet營銷機構的引領感化，聯合產物供銷年夜數據平臺和東西的品質監控平臺，創立產、供、銷“三位一體”的農業年夜數據體系，增進農產物與花費者的精準婚配，打造高效的農產物供給鏈，晉陞農產物區域公共brand的營銷才能；此外，充足施展電商、自媒體等平臺包養網的上風，約請名人、明星和網紅停止直播帶貨，在電商平臺上開設區域公共brand旗艦店，加年夜對各級區域公共brand的推介力度，晉陞其競爭力和市場占有率。
湖南省農產物區域公共brand扶植必需緊跟時期潮水，善用數字化和信息化的手腕，以立異的思想和營銷形式為推進力，推進湖南省農業brand化走向全新的成長階段。經由過程多元化的展覽運動、優質的產物包裝和宣揚推介、數字化的信息辦事以及電商平臺的開闢應用，湖南的農產物區域公共brand將更好地順應市場需求，博得花費者的喜愛，晉陞市場競爭力，完成鄉村經濟的可連續成長。
（五）器重維護，規范brand治理
當局、市場和協會需求配合施展感化，配合展開包養農產物區域公共brand維護任務，健全任務系統和政策系統，并拓寬brand維護手腕，周全規范brand治理。
起首，樹立農業brand誠信系統。推動誠信信息平臺扶植，加大力度brand誠信信息治理，樹立區域公共brand東西的品質信譽信息數字化平臺，按期發布農產物東西的品質信息。同時，摸索樹立企業誠信考察與評價機制，領導區域公共brand誠信系統扶植。媒體在宣揚農產物東西的品質平安法令律例方面施展導向感化，激勵運營主體自發保護brand抽像，依法運營brand。此外，支撐行業協會等社團組織成長，并付與其審批、監視、賞罰權利，充足施展其在區域公共brand治理和打假維權等方面的感化。此外，當局還可以加大力度brand治理培訓，加強農人和農業企業的brand認識和治理程度，推進規范化的brand扶植和治理。
其次，完美brand常識產權維護。一方面，要加大力度農產物地輿標志維護任務。地區上風特點農產物要積極申報地輿標志維護，展開地輿標志維護產物示范區創立，強化地輿標志brand化效應，制訂地輿標志維護產物系列短期包養東西的品質尺度，并嚴格查處私行應用或公用近似標志，加大力度線上線下、區域表裡的協同法律，進一個步驟進步地輿標志維護程度。同時，建立國際化常識產權認識，爭奪更多地輿標志請求中歐地輿標志互認。另一方面，聯合地輿標志產物維護，積極注冊所有人全體、證實商標，推進商標brand示范區扶植，以進一個步驟晉陞brand維護程度。
（六）組織保證，落實“縣長工程”
1.樹立和諧機制和政策支撐。為確保農產物區域公共brand扶植任務有序停止，需求樹立跨部分、跨層級的和諧機制。各級當局應成立專班，由“一把手”擔負組長，相干部分擔任人擔負成員，以確保各本能機能部分的協同共同，推進政策的貫徹落實。同時，當局應制訂明白的政策文件，包含財務攙扶政策、組織和諧機制、監管辦法等，為農產物區域公共brand扶植供給政策支撐和保證。
2.優化資本設置裝備擺設和加大力度宣揚推行。為推動農產物區域公共brand扶植，各相干部分應施展各自上風和本能機能，構成協力。要加大力度部分間的協作，包含農業鄉村局、林業局、工信局、財務局、市場監視治理局、財產平臺公司等。公道設置裝備擺設人力、物力和財力資本，確保農產物區域公共brand扶植所需資本獲得充足保證。此外，當局部分還應積極展開宣揚運動，進步大眾對農產物區域公共brand扶植的認知度和追蹤關心度。經由過程農產物展覽、推介會、財產成長論壇、培訓班等情勢，宣揚區域公共brand的價值和結果，吸引更多農產物生孩子者和企業介入此中。
3.加大力度監視治理和保護品德平安。為確保農產物區域公共brand扶植的順遂停止，當局部分要樹立健全監視治理系統。這包含加大力度對農產物區域公共brand扶植任務的監視和領導，經由過程監測和評價，實時發明題目和缺乏，并采取響應辦法予以處理。同時，要加大力度對農產物區域公共brand的品德和東西的品質停止監管，確保產物的東西的品質和平安，晉陞大眾對農產物的信賴度。經由過程強化監視治理，當局部分將保護農產物區域公共brand的抽像和名譽，進一個步驟進步brand維護才能。
參考文獻
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