在冰城哈爾濱看松花江上升起的小樹屋熱氣球，到廣東江門吃一份《狂飆》同款豬腳面，來貴州榕江打卡“村超”，前去上海跟著《繁花》的腳步一路citywalk……這些“網紅城市”給予游客以更換新的資料潮的游玩親身經歷，也讓大師看到一座城市的蓬勃性命力。“網紅城市”畢竟是若何紅起來的？游客在此中的親身經歷若何？這些城市若何將“流小樹屋量紅利”轉化為長久的城市競爭力？
信息傳播，培養“網紅城市”
戴小樹屋著傳統狍角帽的鄂倫春族人，牽著馴鹿走上中心年夜街，引得網友連連贊嘆；胖成球的白狐貍靈巧地趴在游客懷里，眼睛舒舞蹈教室暢地瞇成一條線，網友笑稱“質疑紂王、懂得紂王、成為紂王”；哈藥六廠開放免費參觀，芭蕾舞演員在富麗堂皇的年夜廳翩翩起舞，網友大喊“這下誰還分得清哈藥六廠和盧浮宮”；還有精致的切片凍梨擺盤、索菲亞教堂上空的天然月亮……
在剛剛過往的這個冬天，哈爾濱火了，成為一座名副其實的“網紅城市”：據新浪旗下微熱點研討院數據，自2023年12月下旬，哈爾濱游玩的信息推送開始發力并堅持領先優勢，全網信息量超千萬條，同比增長4倍。
在社交媒體推動下，哈爾濱線下游玩同樣火爆。據哈爾濱市文旅局年夜數據測算，除夕假期3天，哈爾濱累計招待游客304.8萬人次，實現游玩支出59億元，是往年同期的4.4倍和7.9倍。春節期間，哈爾濱市累計招待游客衝破1000萬人次，實現游玩總支出164.2億元，游客招待量與游玩總支出均達到歷史峰值。
哈爾濱爆火，不由令人想起此前出圈化身網紅的城市：重慶、湖南長沙、山東淄博、四川理塘……這些城市特點分歧、風格各異，它們以多樣化的城市景觀個人空間吸引了大批游客。
一座城市為什么會成為網紅？
在中國傳媒年夜學國家廣告研討院副院長王昕看來，在市平易近和游客對城市空間文明現有認知基礎上，發掘、縮小空間和文明活動特點，從而構成該城交流市的標志性文明概瑜伽場地念。這種文明概念借由社交媒體廣泛傳播，構成年夜眾對城市的“不在場關注”和“在場親身經歷”。“例如喝一杯茶顏悅色，排一頓彩修被分配到燒火的工作。一邊瑜伽教室幹活，一邊忍不住對師父說：“姑娘就是姑娘，但其實只有老婆、少爺和姑娘，你什麼都能搞文和友，這些都是長沙的標志性消費符號。”王昕表現，不在長沙的游客通過網絡圍觀進行“不在場關注”，來到長沙的游客通過打卡攝影上傳社交媒體的方法分送朋友“在場親身經歷”，這一過程循環傳導，吸引越來越多游客成為自發參與和打造“網紅城市”的主要氣力。
“新媒體加快發展的時代，社交前言構建了一種無需面對面也能交通的舞蹈教室社會網絡。在這個網絡中，一切網友都有描寫一座城市的權利。關于它的信息流動開初能夠雜亂無序，但漸漸匯聚到一些節點上，這些節點最后就會成為關于網紅城市的‘話題’。此后，私密空間疊加新媒體時代信息的高速傳播，一個具有話題度的城市就會以很強的沖擊性和爆發力構成一座‘網紅城市’。”中山年夜學游玩學院副傳授黃琢瑋剖析。
黃琢瑜伽教室瑋以團隊調研的例子作解釋，“好比網友經常討論年夜唐不夜城、不倒翁蜜斯姐、陜西涼皮等，但最終爆發的聚焦點是在‘長安’，也就是說作為‘網紅城市’的西安，其話題、關鍵詞是‘長安’。”黃琢瑋表現，在社交網絡這個虛擬世界里，網友擁有更年夜的想象空間，好比說“長安”會聯想到年夜唐亂世，說“南京”會聯想到“南朝四百八十寺，幾多樓臺煙雨中”，游玩尚未成行時，這些想象就會在腦海涌現，無比豐富，也加強了“網紅城市”的話題度。
文旅融會，親身經歷當地風土著土偶情
若何贏得更多游客歡心？“網紅城市”深諳個中門道。
以海上絲綢之路起點著稱的福建泉州，結合當地豐富的非物質文明遺產資源，發布了親身經歷非遺泉州提線木偶戲的活動項目，游客欣賞木偶戲之余還能親自嘗試操控；同時，當地增設夜市、增添梨園戲、南音及高甲戲等劇團的夜間表演場次，為游客夜間游玩開拓了更多能夠。
兼具老牌游玩城市和“網紅城市”雙重成分的云南年夜理，現在正在特別塑造與“咖啡”有關的城市文明。現在游客前去年夜理，不但可以看蒼山、觀洱海，還能坐下來品嘗分歧品類咖啡，細細感小樹屋觸感染“咖啡之城”的魅力。
對于那些因影視劇共享空間而火的網紅城市，當局別出機杼，讓游客在打卡影視劇同款的同時，深刻清楚當地的整體城市風貌。網劇《隱秘的角落》拍攝時在廣東湛江赤坎老街取景。赤坎老街所屬街道邀請文史專家為志愿服務隊進行培訓，以便志愿者向游人講解老街歷史和文明底蘊。
往年古裝劇《長月燼明》收視率喜人，細心的網友發現劇中墨河蚌族公主桑酒和東海蛟龍冥夜兩個腳色，剛舞蹈場地好對應安徽蚌埠的兩年夜地標建筑——張公猴子園河蚌姑娘雕像、龍子湖畔中國南北分界線標志，是以紛紛涌進蚌埠。蚌埠教學順勢開設《長月燼明》游玩專線，并在熱門地點設置腳色立牌供攝影紀念；蚌埠市博物館還開發了電視劇聯名定制徽章。在與劇集聯動之外，蚌埠也鼎力宣傳當地特點小吃，一盤小龍蝦、一杯冰酒釀、一份燒餅夾里脊，有網友婉言：“我特地來蚌埠看冥夜和桑酒，吃了‘皖C三件套’，這個假期過得很開心。”
不難發現，一座網紅城市無論因何走紅教學，都在嘗試走會議室出租文旅融會的路徑，讓搭客在“網紅城市”的“話題”“關鍵詞”之外留下更多記憶。
“良多外國游客就是在游玩中認識我們中國歷史文明的。文旅融會能夠將優秀歷史文明與富有特點的游玩景點相結合，展現中國優秀文明內涵和精力氣力，這也是講好中國故事的一個主要方法。”黃琢瑋認為。
流量轉化“留量”，實現長紅發展
若何將流量轉化為“留量”、實現長紅發展是每個“網紅城市”都在思慮的問題。
往年5，只有靈佛寺精通醫術的大師才得下山救人。月，江蘇省泰州市哲學社會科學界聯合會通過其主辦的微信公眾號刊發《淄博燒烤這么火，泰州可取什么經》，文章指出淄博對燒烤進行了久久為功的培養治理，從2015年開始持續規范治理燒烤市場，解決露天燒烤油煙淨化、擾平易近等問題。淄博燒烤爆火后，職能部門和任務人員又執行“還有第三個原因嗎？”政私密空間策到位，護航市場無力，供給了傑出的游玩親身經歷。據此，相關專家認為，秉持游客至上的理念是城市發展游玩的重中之重，完美周密的公共服務是“留”住游客的主要一環。
更主要的是，“服務意識是長期構成的”，中國未來研討會游玩分會副會長劉思敏表現，短期、集中個人空間為搭客作出改變，或許能解一個游玩淡季的燃眉之急，但樹瑜伽場地立加倍同等的“友愛型市格”、不斷完美配套和公共服務，才會讓共享空間“教學場地網紅城市”紅得長遠。
“文明是一座城市的靈魂。”黃琢瑋建議從堅守城市歷史和文明的角度，實現網紅城市長紅發展。“社會學有‘麥當勞化’‘迪士尼化’的說法，指的是標準化同時也會帶來個性的喪掉。”黃琢1對1教學瑋說，放在“網紅城市”語境下可以個人空間懂得為城市發展形式格局化、陳舊見解，好比名頭響亮卻無當地特點的網紅奶茶，走到哪里都能看到的烤冰臉、炸串等小吃攤位，寫有“想你的風還是吹到了某某城市”的路牌等，相同的城市設計令游客審美疲勞，因此只要發掘、彰顯本身獨特徵，才幹加強城市性命力。
“當網紅潮水成為過往式，想留住客流量、堅持長久吸引力，就個人空間要關注當地文明和當地人，因為這些是無法復制的。”黃琢瑋共享空間表現，尤其是要結合當地特點發掘一些年夜眾化、網紅化口胃以外的景點。“好比珠海，網紅景點集中在南端、接近澳門那邊，但北邊的高新區、海邊也很是優美，也有充滿歷史文明的交流古鎮，這教學場地些景點應該獲得鼎力推廣。”
“良共享空間多游客依附小紅書、年夜眾點評等App上的推薦設定過程，結果就是隨年夜流觀光。”黃琢瑋認為，這在新媒體發展時代不成防止，是以一方面建議游客適當減少打卡式游玩，深刻沉醉地感觸感染游玩地風土著土偶情；另一方面盼望當地當局用好新家教媒體、社交媒體平臺，充足運用當地風土著土偶情，創設優質文旅brand，給廣年夜游客一個“還想再來”的機會。（王晶玥）