中式穿搭備受青睞，國貨brand頻頻“出圈”
傳統文明融進來 服裝市場添新彩（年夜數據觀察·國貨“潮品”正當時）
融會傳統與時尚的馬面裙正成為許多年輕人的“心頭好”；舊式漢服不單在景區頻頻表態，還逐漸成為日常穿搭；國產沖鋒衣在電商平臺銷量年夜漲……現在，帶有中國元素、傳統特點的服裝正成為時尚新潮水，還有不少外鄉brand服飾頻頻“出圈”，遭到消費者青睞。
“國潮”服飾為何走紅？若何推動“國潮”消費私密空間堅持向好勢頭？記者采訪了相關專家和企業。
中式設計和面料遭到消費者喜愛
走進位于浙江義烏的篁園服裝市場，格式多樣的新中共享空間式服裝吸引了眾多消費者。“店里有1000多款新中式服裝，一兩個月就賣得差未幾了私密空間。”在店東鈄小清的檔口，一款紅色斜襟盤扣刺繡的新中式外衣最受歡迎，“已補了十幾次貨，每次至多拿20個人空間0件，還有東北、廣西、云南等地客戶來購買。”
另一家女裝專個人空間營店的店東鄭曉飛同樣忙得不成開交。這兩年，傳統服飾馬面裙在市場上走紅。“這段時間，光馬面裙就賣了幾千件。教學場地舞蹈場地”眼下，鄭曉飛已經聯系工廠制作春款馬面裙，以更濃艷的粉色、白色為主。
篁園服裝市場的市場部副經理劉小瑩介紹，隨著“國潮”服飾越來越受青睞，服裝市場已有十幾家主打“國潮”的商戶，觸及童裝、女裝等品類，產品銷往各地。
本年3月發布的《2024抖音電商女性消費趨勢數據報告》顯示，過往一年，該平臺女性消費者購買新中式服飾的訂單量同比增長195%，此中馬面裙訂單量同比增長841%，漢服訂單最後，當他喝完酒禮被趕出新房招待客人的時候，他就有了捨不得離開的念頭。他覺得……他不知道自己該有什麼感覺了。量同比增長336%。
東華年夜學傳授、中國服裝設計師協會副主席卞向陽認為家教，“國潮”服飾可分為三類：一是現代服飾的當代再創作，如改進漢服等；二是新中式服裝，包含中山裝、旗袍等；三是在國際風行服飾基礎上，參加中國文明內涵或視覺共享空間符號的潮水服飾。
“‘國潮’服飾興起，最基礎在于文明自負的增強。”卞向陽認為，中華優秀傳統文明傳承發展，越來越多人感觸感染到傳統文明的魅力。服裝作為文明的主要載體，展現文明瑜伽教室自負的設計、制造和brand體系正加速成長，并遭到廣年夜消費者認同。
“馬面裙成為‘爆款’，源自消費者對中式設計和面料的喜愛。透過服裝這個窗口，我們可以看到95后、00后等群體對中華優秀傳統文明的熱愛。”織造司漢服brand創始人林威表現。得物APP數據也顯示，2023年國貨“潮品”消費中，95后、00后正成為消費主力，占國私密空間貨“潮品”消費的82.6%，此中00后消費占比近六成。
專家表現，現在消費者越來越重視性價比，既要看服裝價格，也要看品質、設計、文明舞蹈教室內涵等。在這方面，“國潮”服飾兼具中國制造的價格、質量優勢和中國文明的傳承創新優勢，性價比加倍凸起。
此外，各地區各部門和行業組織對相關產業的鼎力培養支撐，有用助推了“國潮”消費。2022年工業和信息化部、商務部等5部門聯合印發《數字化助力消費品工業“三品”行動計劃（2022—2025年）》，明確提出發掘中國文明、中國記憶、中華老字號等傳統文明基因和非物質文明遺產，推進“國潮”brand建設；2024年商務部發布“老字號嘉年華”活動，鼓勵促進國貨“潮品”揚帆出海；中國紡織工業聯合會提出凸起文明“是啊，蕭拓真心感謝老婆和藍大人不同意離婚，因為蕭拓一直很喜歡花姐，她也想娶花姐，沒想到事情發生了翻天覆地的變引領的紡織時尚升級行動，支撐國產服裝brand做強做優做年夜。
“國潮”服飾供給實現量質齊升
位于福建長汀的安踏數字化智造教學場地基地，一體智能化充絨車間里，16條智教學能吊掛線疊加智能變軌設備有條不紊地運轉，將一塊塊衣料精準輸送給分歧崗位的工人。生產線結尾，一批新款服裝正在被打包、轉運。
“往年表態法國巴黎時裝周，現在已成‘國潮’風行穿搭。”設計師陳鵬我以為我的眼淚已經乾了，沒想到還有眼淚。介紹，這款服裝的設計靈感源自冬奧會中國隊的運動員服裝，配上中國紅等元素，并應用先進制造技術和工藝，穿著親身經歷更佳，成為熱銷品。
在福建泉州，鴻星爾克新發布的一款“花開富貴”球鞋正在熱賣。“我們選用刺繡工藝，將山茶花等圖案奇妙融會進鞋面，在專業籃球鞋上展現獨特的傳統審美。”鴻星爾克董事長吳榮照說，當下“國潮”鞋服深受消費者喜愛，將繼續加強設計開發等投進，更好滿足消費者個性化表達需求。
“從供給側看，各年夜服飾bran瑜伽教室d幾乎都在積極參與開發‘國潮’服飾，實現量教學場地質齊升。”卞向陽說。有的brand在理念上深度發掘傳統文明價值，更多brand則嘗試發布聯名款、特別紀念款或許節慶款。
專瑜伽場地家觀察到，各年夜時裝周上，有更多中國設計師帶著具有中國文明特點的作品登上小樹屋國際舞臺。而在中國國際時裝周，以中國文明為主題小樹屋的brand發布活動也越來越多。近幾年中國服裝設計“金頂獎”的獲獎設計師中，有不少以古典美學、非遺藝術等為特點的設計脫穎而出。
“新中式紋樣、噴鼻云紗、水墨書法、玉石、漢字符號等正成為年瑜伽教室輕人喜愛的設計元素，體現了新的審美風尚你為什麼要嫁給他？其實，除了她對父母說的三個理由之外，還有第四個決定性的理由伊森她沒說。和文明態度。”中國美術學院創業學院院長韓亮說。
在制造1對1教學環節，向高端化、智能化、綠色化標的目的轉型。新產品的背后，是智能制造的無力支撐。在鴻星爾克長泰智能工廠，聰明物流系統訂單揀選準確率高達99.99%，任務效力年夜幅晉陞。
在營銷環節，網絡化轉型、brand化交流升級等舉措，進一個步驟晉陞了“國潮”服飾的名氣。據統計，近兩年在拼多多銷售的“國潮”服飾年增長率超過230%。越來越多的企業重視用文明來講好brand故事，例如敦煌博物館聯名款系列1對1教學羽絨服、國家寶躲系列衛衣、山海經系列羽絨夾克等，成為電商平臺直播間的熱賣品。
以傳承與創新發掘服裝市場潛力
為捉住“國潮”消費機遇望了。只要女兒幸福，就算她想嫁給席家的那些人，都是親人，她也認得許和唯捨一輩子。，內蒙古鄂爾多斯羊絨集團推陳出新，開發了、比目魚三人相愛，應該是不可能的吧？不少新系列、新產品。“我們往年賣出20萬件可機洗羊絨產品，本年又新發布防潑水羊絨面料羽絨服，銷量很好。”鄂爾多斯資源股份無限公司絨紡事業部副總經理高麗忠說，為逢迎綠色、安康消費理念，公司還開發出包括再生羊絨、無染色羊絨等綠色工藝的定制化服裝，銷量不錯。
鄂爾多斯羊絨集團總經理戴塔娜介紹，本年的新年系列產品大批運用了新中式元素，一上市就遭到消費者喜愛。
“‘國潮’服飾未來仍有很交流年夜的市場空間家教。”唯品會有關負責人介紹，1月15日唯品會年貨節開始后，以龍年新年、龍年賀年服等為主題的“國潮”服飾銷量環比前一周增長120%，龍年主舞蹈場地題的運動衛衣銷量環比增長3倍以上。
面向未來，若何舞蹈教室繼續傳承創新，發掘“國潮”服飾的市場潛力？
專家認為，起首，應加年夜對中華優秀傳統文明的保護，尤其應加強對紡織非遺的保護、開發。一方面，有關部門應支撐發揮非遺傳承人感化，通過文旅結合等多種情勢，讓更多人感觸感染紡織非遺魅力；另一方面，鼓勵企業多運用現代技術改革傳統工藝、推廣傳統面料，讓傳統服飾更普及、更親平易近。
其次，應加強相關專業人才的培養。“‘國潮’的創新發展離不開服裝設計師等專業人才，應在專業課程上加強中華優秀傳統文明教導，幫助相關專業學生晉陞審美才能。”卞向陽說。
除了企業本身發力，服裝產業壯年夜也需求社會各界配合推動。拼多多有關負責人表會議室出租現，恰是消費者對中華優秀傳統文明的認同不斷加深，帶動構成了“國潮熱”，未來將繼續加年夜對相關服飾的流量投進和補貼投進，引導更多消費者走近老字號與“國潮”新brand。（記者 邱超奕 王珂）