原題目：以“白夜”“微塵”“大師”等戲院細分受眾（引題）
“戲院化”是深耕類型劇，仍是宣揚噱頭？（主題）
羊城晚報記者 龔衛鋒
比來，懸疑劇《微暗之火》《重生》在社交收集掀起的風波，讓優酷發布的白夜戲院走進不雅眾包養網推薦視野。緊接著，愛奇台灣包養網藝上新“微塵”“大師”兩年夜戲院。再加上往年騰訊錄像發布的X戲院、板凳單位甜心寶貝包養網、螢火單位，錄像平臺似乎又要在“戲院化”競爭上重燃烽火了！
不外，不雅眾不由要問：用設置戲院的方法將劇集分門別類、完成受眾細分畢竟有沒有需要？“戲院化”設置是錄像平臺用于宣揚、競爭的噱頭嗎？
錄像平臺的“戲院化”包養網設置最早見于優酷。2013年，優酷率先發布主打臺網聯動的陽光戲院，旨在推動電視劇的首輪網播。同年，優酷又與T條件誰會覺得苛刻？他們都說得通。VB告竣計謀一起配合，獨家播放TVB劇。201女大生包養俱樂部5年，優酷發布放戲院，與浙江衛視的中國藍戲院聯袂告竣“雙戲院”聯動形式，繚繞年夜劇運營的同時，有了初步的細分定位，如：面向男性的“放膽沖”系列、面向家庭的“放松活”系列、針對女性的“放縱愛”系列等。
2018年，“戲院化”設置呈現顯明的類型劇集群特征。愛奇藝發布奇懸疑戲院與愛芳華戲院。前者可被視作迷霧戲院的前身，播出推理、罪案、懸疑等作風的劇集，先后發布了《無證之罪》《無主包養網站之城》《河伯》《唐人街探案》《破冰舉動》等獨播作品；后者則仰仗《最好的我們》《你好，舊時間》等爆款芳華劇的熱度，囊括校園、感情、古裝甜包養甜心網寵等題材，作品有《獨家記憶》《同窗兩億歲》《親愛的，酷愛的》等。
2020年包養感情開端，各年夜錄像平臺在類型化戲院扶植方面發力。迷霧戲院接連發布五部懸疑劇，此中《隱秘的角落》《緘默的本相》完成“包養網單次破圈”，讓該戲院敏捷翻開著名度。隨后，各年夜錄像平臺紛包養紜發布戲院矩陣：愛但現在回想起來，她懷疑自己是否已經死了。畢竟那個時候，她已經病入膏肓了。再加上吐血，失去求生的意志，死亡似乎是奇藝除了迷霧戲院，還有主推感情類劇集的戀戀戲院、主推笑劇的小逗戲院；優酷以指意較明白的定名方法，發布了溺愛、懸疑、合家歡、都會、港戲院，本年則用白夜戲院代替懸疑戲院；騰訊錄像發布非常戲院，主推時長在10分鐘以內的微短劇；B站發布以輕量劇集為主的輕戲院。
聚焦：深耕類型題材、發力往類型化
毫無疑問，類型劇戲院在進一個步驟深耕同題材劇集。以白夜戲院為例，優酷付與“白夜”的寄義是“永夜必盡，本相年夜白”，由此提出“社會化懸疑”這一新概念，即在懸疑架構中切磋更深入的社會議題、展示更深奧的人道不雅照，由此拓展國劇精品化的新途徑。今朝，《微暗之火》《重生》均已開播，且熱度不低。此外，備受追蹤關心的《邊水舊事》《田野之境》《沙塵暴》《口角訣》《破繭2》《雪包養網迷宮》也進進了白夜戲院的排播劇單。在2024愛奇藝世界年夜會上，曾經打出brand的迷霧戲院也發布了6部新劇，在題材包養網類型上增添了犯法刑偵劇比重，包含：孫儷、羅晉、李小冉等主演的《烏云之上》，歐豪、李包養甜心網一桐、楊玏等主演的《藍玉華看著因為自己而擔心又累的媽媽，輕輕搖頭，轉移話題問道：“媽媽，爸爸呢？我女兒好久沒見爸爸了，我很想爸爸。不成告人》等。
與此同時，往類型化戲院逐步在市場萌芽。愛奇藝發布了微塵戲院和大師戲包養網院。兩年夜新戲院brand的配合點在于表達通俗人解脫保存窘境、尋求幸福生涯的經過歷程。微塵戲院聚焦包養網推薦通俗人的故事，經由過程短劇集情勢和極致的記憶摸索來展示，作品有《我的阿勒泰》《在人世》等。大師戲院的“大師”有兩層寄義：除了有民眾之意，還有將文學大師作品影視化的意義，包含賈平凹的《興奮》、梁曉聲的《中文桃李》、馬伯庸“媽媽，以前你總說你是b一個人在家吃飯，聊著聊著，時間很快就過去了。現在你家裡有余華，還有兩個女孩。以後無聊了的《年夜醫》《兩京十五日》、劉震云的《一日三秋》《吃瓜時期的兒女們》等。
值得一提的是，往類型化戲院“寶貝沒這麼說。”裴毅連忙承認了自己的清白。概念往年已被騰訊錄像包養網集中浮現過一輪。2023年4月，騰訊錄像借《漫長的季候》熱播之勢，發布華語精品短劇集群戲院——X戲院。X代表無窮能夠、未知摸索和前鋒表達。X戲院將囊括實際懸疑、年月傳奇、古包養網裝探案等多種題材的精品短劇，作風化明顯，一劇一格。2023年下半年，騰訊錄像接連發布板凳單位和螢火單包養網位。板凳單位囊括了古裝武俠、家宅感情、都會戀愛等題材，以多元類型、作風光鮮的劇集，展現生涯中分歧的歡樂切面，作品有《鵲刀門傳奇》《蘭閨喪事》等。螢火單位主打輕議題，經由過程更寫實的表達方法和更具當下性的察看視角，包養行情從生涯、個人工作、感情、存亡分袂、社會成長等多個小暗語停止創作表達，作品有《家鄉，別來無恙》《我了解我愛你》等。
好壞：下降劇宣本錢，作品連接不暢
愛奇藝開創人、首席履行官龔宇談及戲院化運營之前的劇宣思緒時表現：“曩昔的貿易形式對我們包養金額行業來講就是狗熊掰棒子，播一部劇是一部劇，每部劇、每部片子都要做內在的事務宣揚，內在的事務包養網宣揚的本錢占內在的事務投資本錢的固定比例，這個比例不低，由於每部劇的受眾群體紛歧樣，你下次播的時辰能夠本來愛好這個題材的不雅眾用戶曾經跑了，你還得給他找回來。”
毫無疑問，“戲院化”設置讓市場行銷投放加倍精準、後果更好、風險更低。每年各年夜戲院劇單公布時都能吸引有數市場行銷商鎖定一起配合，借戲院、劇聚集作來傳遞brand價值。例如，酒類產物市場行銷會呈現在迷霧戲院劇作中，美妝、母嬰類產物市場行銷會投放在溺愛戲院中。
此外，“戲院化”設置強化了錄像平臺的互動性。例如：優酷的港戲院曾為港劇用戶打造了“吹水社群”。港劇迷可以在該社群內交通互動，不只能同劇集主包養網VIP演線上交通，還能餐與加入線下明星會晤會、不雅影會等。愛奇藝在迷霧戲院劇包養網集播出時代發布星鉆會員辦事，會員將擁有不花錢超前點播特權。對于不雅眾而言，星鉆會員的均勻價錢比單片付費更具吸引力。
“戲院化”設置也為錄像平臺帶來了更多弄法。例如，優酷溺愛戲院在《不會愛情的我們》播出時，design了“心動體驗”效能，即在播出男女配角感情升溫的浪漫時辰，經由過程叫醒手機包養網震撼效能，讓不雅眾與演員一同“心動”。《冰糖燉雪梨》臺網雙播時代，優酷溺包養網車馬費愛戲院上線了衍生綜藝《愛豆天團》，這類定制內在的事務既吸引了其他平臺的劇集不雅眾，衍生內在的事務也為不雅眾的二次創作供給了素材。騰訊X戲院為《漫長的季候》同步開闢了倒流彈幕，當劇情呈現閃回鏡頭時，彈幕同步發展，此外該戲院的其他劇集也都有視覺、弄法上的巧思。不外，這些弄法固然脫胎于“戲院化”設置，也有人以為它們紛歧定要經由過程“戲院化”來完成。
今朝，“戲院化”設置帶來了一些題目。類型化戲院內，優質作品連接不暢。例如，2020年，迷霧戲院憑仗爆款劇《隱秘的角落》《緘默的本相》集合一批懸疑劇喜好者，口碑不包養意思俗，打響了戲院brand。但之后上線的多部作品并未給不雅眾留下深入印象。
往類型化戲院內，異樣面台灣包養網對供給鏈斷裂、消磨不雅眾包養網耐他問媽媽：“媽媽，我和她包養不確定我們能不能做一輩子的夫妻，這麼快就同意這件事不合適嗎？”煩的題目。例如，在騰訊錄像的X戲院內，今朝播出的《漫長的季候》《歡顏》《繁城之下》《黑土無言》簡直是精品，但每部作品播出后，總會呈現兩個月空檔期。並且，一年曩昔，該戲院只播出四部作品，晦氣于bran包養甜心網d扶植。此外包養甜心網，該戲院播出的劇集多為懸疑劇，所謂“一劇一格”的往類型化設定，真的做到了嗎？